AP 經濟基礎知識點：完全競爭市場（Perfectly Competitive Market）

完全競爭(zheng) 市場（Perfectly Competitive Market），相信大家已經比較熟悉了吧。今天我們(men) 要細講一個(ge) AP 考試中的高頻考點，那就是完全競爭(zheng) 市場中，企業(ye) 退出或進入市場的決(jue) 策。

什麽(me) 是完全競爭(zheng) 市場？

經濟學中有很多的市場類型，但可以分成簡單兩(liang) 類：完全競爭(zheng) 市場和不完全競爭(zheng) 市場。

在 AP 考試中，完全競爭(zheng) 市場（Perfectly Competitive Market）的身影處處可見，可以說是存在感極強。所謂完全競爭(zheng) ，就是沒有任何“壟斷因素”的競爭(zheng) ，這樣的情況在現實中幾乎不可能達到，所以它是一個(ge) 抽象的理想概念。

那麽(me) 現在，讓我們(men) 走進這個(ge) 理想世界，成為(wei) 其中的一部分吧。

做個(ge) 假設

我們(men) 來假設一下，我找了幾個(ge) 人合夥(huo) 開了一家 Start-up 企業(ye) ，取名為(wei) A公司。

我們(men) 的公司初入市場，還充滿著作為(wei) 小白的迷茫。我是CEO，所以作為(wei) Decsion maker，我責任重大。我必須弄清所在市場的特點和走向，然後相對應的做出決(jue) 策。

首先，我們(men) 要看看自己身處何方。

我觀察到這個(ge) 市場有幾個(ge) 特點：

1. 買(mai) 家和賣家足夠多。有無數顧客在嗷嗷待哺，也有數不清的廠家作為(wei) 供應者滿足顧客們(men) 的需求。

2. 產(chan) 品無差別。對消費者來說，閉著眼購買(mai) 哪一家公司的商品都是一樣的。

3. 進出市場無障礙。公司進入或退出一個(ge) 行業(ye) 是完全自由，不受限製的。

4. 每個(ge) 公司隻能接受市場價(jia) 格，是 price taker。

我們(men) 現在就知道了，我們(men) 身處一個(ge) 完全競爭(zheng) 市場。

A公司的需求曲線（Demand Curve）長啥樣？

既然每個(ge) 公司都是價(jia) 格接受者，也就是說大家都隻能乖乖接受同一個(ge) 市場定價(jia) 。

所以，我們(men) 來一步一步整理一下思路：

價(jia) 格是固定的

公司每多賣一個(ge) 產(chan) 品，增加的revenue等於(yu) price。

平均revenue也等於(yu) price。

結論：P=MR=AR=Demand

供給曲線（Supply Curve）呢？

本質上，由於(yu) 企業(ye) 的邊際成本 MC 曲線決(jue) 定了企業(ye) 在各個(ge) 價(jia) 格時願意供給的物品數量，因此，邊際成本曲線也是競爭(zheng) 企業(ye) 的供給曲線。

好了，接下來當然就是要找最賺錢的 P 和 Q 了。

怎麽(me) 定價(jia) 定量才能利益最大化？

對公司來說，Marginal Revenue 就是每多賣出一個(ge) 產(chan) 品，可以獲得的收入。

當 MR ＞ MC 時，我們(men) 有利潤。

當 MR=MC 時，我們(men) 的利潤最大。

結論：在決(jue) 定生產(chan) 量時，找MR=MC。

作為(wei) 一個(ge) 小老板，我得清楚了解自己的經營狀況。我在賺錢嗎？短期和長期的情況怎麽(me) 區分？

我還要不要呆在這個(ge) 市場，是不是該趕緊撤？

公司的短期暫停運營決(jue) 策

在短期中，公司如果感覺苗頭不對，可以選擇及時止損，先暫停營業(ye) 一段時間來調整。

如果暫停營業(ye) ，除了失去全部收益 TR，還要支付固定成本 FC。但有一點，我們(men) 可以不用支付可變成本 VC。

所以我們(men) 能得出一個(ge) 結論： 如果繼續營業(ye) 的收益小於(yu) 生產(chan) 的可變成本，公司就會(hui) 停止營業(ye) 。

也就是這樣的： 當P< AVC 時，公司暫停營業(ye) 。

也就是說，如果產(chan) 品的價(jia) 格低於(yu) 生產(chan) 的平均可變成本，企業(ye) 選擇停止營業(ye) 。

最後可以得出一個(ge) 重要結論： 競爭(zheng) 市場中各個(ge) 公司的短期供給曲線是邊際成本曲線位於(yu) 平均可變成本曲線之上的那一部分。如下圖橙色部分：

公司的長期退出市場決(jue) 策

在長期情況下，如果公司還是不能調整經營狀況，那就隻能選擇永遠退出市場，趕緊走人。

如果退出市場，公司同樣將失去全部收益。但此時我們(men) 不僅(jin) 不用支付可變成本，也可以停止支付固定成本。

如果從(cong) 生產(chan) 中得到的收益小於(yu) 總成本，我們(men) 就退出市場。

也就是說，如果 P < ATC，公司退出市場。

重要推論：競爭(zheng) 市場中，公司的長期供給曲線是邊際成本曲線位於(yu) 平均總成本曲線之上的那一部分。

總結一下，完全競爭(zheng) 市場中，公司退出或進入市場的決(jue) 策跟隨以下兩(liang) 條定律：

短期暫停運營條件：P < AVC

長期退出市場條件：P < ATC