市場營銷科研專題：基於用戶心理及大數據分析的營銷策略研究--以鏈家房地產設計與營銷為例

市場營銷作為(wei) 一門實用性很強的專(zhuan) 業(ye) 來看，並不是單純的分析和研究理論，而是注重培養(yang) 一種先進的思維方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和發散思維，多方位思考問題的能力。在課程設置上涉獵麵更廣，側(ce) 重管理的課程和側(ce) 重市場研究分析的課程相對比較平衡。比較側(ce) 重數量分析的部分，會(hui) 開設大量數據分析、數字營銷、定量決(jue) 策這類課程，要求學生有一定的數學和數量分析能力。

申請市場營銷專(zhuan) 業(ye) 什麽(me) 背景最受名校青睞？

以杜克大學為(wei) 例，申請該校市場營銷碩士需要正規大學本科畢業(ye) 並取得學士學位，無特殊的背景要求，如果申請人有數學、統計學、商科類背景，那麽(me) 在提交申請時比較占優(you) 勢。托福成績在90分以上，無單項要求。或者雅思7.0以上，無單項要求。GPA要求3.3以上。

機構針對想申請市場營銷/營銷統計/數據科學等熱門專(zhuan) 業(ye) 的同學，專(zhuan) 門開設了適用於(yu) 升學黨(dang) 的背景提升科研項目，參與(yu) 研究前沿課題，讓學生不僅(jin) 可以獲得申請所需相關(guan) 學術經驗，還可以積累一段言之有物的實戰經曆，增強名校申請競爭(zheng) 力！

?課題名稱：市場營銷專(zhuan) 題：基於(yu) 用戶心理及大數據分析的營銷策略研究--以鏈家房地產(chan) 設計與(yu) 營銷為(wei) 例

?項目開始時間：2023-07-14

?涉及專(zhuan) 業(ye) ：市場營銷、營銷統計、數據科學

?招生對象：高中生、大學生

?項目地點：上海

授課教授：中國人民大學副教授

威斯康星大學-麥迪遜分校博士，現中國人民大學副教授。

科研要點：課程從(cong) 用戶數據的商業(ye) 價(jia) 值及其開發利用方式入手，在夯實理論知識的基礎上建立對科學研究的初步認知，指導學生利用這些數據解決(jue) 實際商業(ye) 問題，通過鏈家房地產(chan) 的設計與(yu) 營銷案例，啟發學生挖掘實際生活中的大數據運用方式，通過對大數據信息技術的理解，以數字化的角度去探究市場營銷中用戶心理的複雜變化。研究內(nei) 容還會(hui) 涉及火爆短視頻下的用戶心理、移動短視頻app使用的代際差異等熱門話題。

適合人群：
✅ 對市場營銷、營銷統計、數據科學感興(xing) 趣的學生

✅ 未來希望在市場營銷專(zhuan) 業(ye) 發展的學生

✅ 想要學習(xi) 論文寫(xie) 作，鍛煉學術語言的使用及提升學術能力的學生

✅ 有意願從(cong) 事科研實踐，產(chan) 出學術科研報告和論文成果的學生

✅ 希望在該領域深入研究，培養(yang) 學術思維，提升學術背景軟實力的學生

項目安排：

1 項目周期：

6周120課時線上錄播課與(yu) 直播答疑先導課+1周線上教授核心課+1周線下實地研討+2周線上產(chan) 業(ye) 導師課+4次線上直播論文答疑課模式

2 課題大綱：

產(chan) 品、流量與(yu) 轉化率：（1）流量管理與(yu) 心智營銷概述 （2）營銷理念的發展，群體(ti) 心理對營銷的影響

大數據、市場與(yu) 用戶：（1）大數據環境下的營銷特征 （2）消費者購買(mai) 決(jue) 策過程，大數據消費者洞察流程

問卷分析：（1）問卷編製流程及標準 （2）數據分析，因子分析

R語言：（1）R語言基本畫圖操作 （2）數據可視化，數據處理技術

R語言：（1）概率與(yu) 概率分布，統計量及其抽樣分布 （2）多元線性回歸，分類算法

房地產(chan) 設計與(yu) 營銷：（1）房地產(chan) 市場調查，項目策劃 （2）房地產(chan) 營銷戰略，產(chan) 品策略，渠道策略—鏈家案例

課程答辯與(yu) 論文匯報：學生對論文研究報告進行答辯匯報與(yu) 教授指導

3 課時安排：

需要詳細課程表的同學，歡迎微信聯係學術顧問老師。

項目產(chan) 出：

● 推薦信

教授評級A及以上的學生可獲得教授推薦信

● 論文發表

論文寫(xie) 作指導&CNKI/Google Scholar國際期刊或CPCI/EI（CA）/Scopus/Inspec一作論文輔助投遞

● 科研項目材料

課題研究計劃書(shu) （RP）

產(chan) 業(ye) 項目方案

項目結業(ye) 證書(shu)

學術評估報告

助力申請：

參加科研項目之前：履曆上沒有深度經曆

?科研項目之後：豐(feng) 富履曆，提高升學、求職成功概率

參加科研項目之前：申請文書(shu) 陳詞濫調

?科研項目之後：積累高含金量文書(shu) 素材，打造個(ge) 性化申請故事，展現背景軟實力

參加科研項目之前：適應不了名校學習(xi) 節奏

?科研項目之後：夯實基礎，以豐(feng) 富的經驗和前沿的思維快人一步

機構就業(ye) 方向

市場營銷專(zhuan) 業(ye) 就業(ye) 方向可選擇範圍是比較廣泛的，學生畢業(ye) 以後可以從(cong) 事市場調研預測、市場營銷策略、產(chan) 品開發管理、市場開拓、市場營銷診斷、企業(ye) 營銷設計等方麵的工作。除此之外，也可以從(cong) 事跟市場營銷專(zhuan) 業(ye) 相關(guan) 的科研或教學工作，也可以在行政事業(ye) 單位做營銷相關(guan) 的工作。現在人才市場上對於(yu) 市場營銷專(zhuan) 業(ye) 的人才需求量也是比較大的，可以給學生提供比較多的崗位。

院校排名機構

1. 哈佛大學 United States

2. 歐洲工商管理學院 Singapore

3. 倫(lun) 敦商學院 United Kingdom

4. 斯坦福大學 United States

5. 麻省理工學院 United States

6. 賓夕法尼亞(ya) 大學 United States

7. 博科尼大學 Italy

8. 劍橋大學 United Kingdom 

9. 牛津大學 United Kingdom

10. 巴黎高等商學院 France