蘭卡斯特大學市場營銷理學碩士專業介紹

蘭(lan) 卡斯特大學Lancaster University

市場營銷理學碩士專(zhuan) 業(ye) MSc Marketing

蘭(lan) 卡斯特大學市場營銷理學碩士課程是學生們(men) 通往蓬勃發展的營銷職業(ye) 生涯的門戶。大學將理論與(yu) 實踐完美結合，再加上與(yu) 頂級雇主和行業(ye) 影響者的聯係，將幫助學生成為(wei) 知識淵博的營銷研究生，在不斷變化和動態的環境中蓬勃發展。作為(wei) 一個(ge) 轉換計劃，營銷理學碩士將通過為(wei) 非營銷學科的畢業(ye) 生提供出色和全麵的培訓來快速推進學生的職業(ye) 生涯。

該計劃提供全麵的營銷教育，培養(yang) 關(guan) 鍵和戰略技能，以擴大學生的職業(ye) 前景。學生將了解全球問題以及連接和塑造企業(ye) 、市場和消費者的理論、工具和技術。學生還可以靈活地選擇選修模塊，以提升學生的特定營銷興(xing) 趣，例如數字營銷和品牌策略。在最後一個(ge) 學期，學生將為(wei) 客戶撰寫(xie) 一篇“深入研究”論文，探索現實生活中問題的解決(jue) 方案。

選了個(ge) 校 |蘭(lan) 卡斯特大學-非本專(zhuan) 業(ye) 可申的市場營銷專(zhuan) 業(ye)

為(wei) 什麽(me) 選擇蘭(lan) 卡斯特大學市場營銷學專(zhuan) 業(ye) ：

全球認可度高，在 2023 年 QS 世界大學市場營銷碩士排名中名列前 50 名，思想領導力排名第 10，整體(ti) 排名第 35，在英國排名第 8。

為(wei) 學生打造了一個(ge) 能夠獲取專(zhuan) 業(ye) 技能的學習(xi) 過程，以開拓更寬廣的求職道路，並設計了不同的學習(xi) 組合方式，幫助學生在未來職業(ye) 生涯中獲取成功。

學習(xi) 如何使用現實生活中的分析軟件—SimilarWeb。這不是一個(ge) 模擬或教學軟件，而是真實的、全範圍的、實時的訪問SimilarWeb提供的全球瀏覽分析數據。學生在使用瀏覽器分析軟件方麵所掌握的技能對於(yu) 從(cong) 事營銷工作至關(guan) 重要。

集中於(yu) 與(yu) 理論相結合的應用與(yu) 實踐,真正做到教會(hui) 學生如何在真實工作場景成為(wei) 出色的市營人。

關(guan) 於(yu) 專(zhuan) 業(ye)

營銷是一門令人興(xing) 奮、富有挑戰性且細致入微的學科，它涉及我們(men) 生活的方方麵麵——從(cong) 我們(men) 購買(mai) 的產(chan) 品、我們(men) 訪問的零售商店到我們(men) 瀏覽的網站。幾乎每家公司都設有營銷部門，營銷技能在當代企業(ye) 中受到高度重視。營銷人員所做的工作會(hui) 對社會(hui) 、經濟、環境和文化產(chan) 生深遠的影響。

市場營銷學碩士課程為(wei) 學生打造了一個(ge) 能夠獲取專(zhuan) 業(ye) 技能的學習(xi) 過程，以開拓更寬廣的求職道路，並設計了不同的學習(xi) 組合方式，幫助學生在未來職業(ye) 生涯中獲取成功。

課程認證

蘭(lan) 卡斯特大學該課程獲得英國特許營銷協會(hui) (CIM)和數字營銷協會(hui) (DMI)的雙重認可，讓學生在獲得學位的同時還能獲得專(zhuan) 業(ye) 資格。

市場營銷理學碩士課程的學生將自動入讀特許市場營銷學院的認可學位為(wei) 期一年。如果學生希望在碩士課程的同時進行額外的學習(xi) ，學生將有機會(hui) 獲得 CIMDip 專(zhuan) 業(ye) 資格。

大學與(yu) 數字營銷學院合作，該學院是數字營銷專(zhuan) 業(ye) 學習(xi) 和認證的全球標準。

職業(ye) 支持與(yu) 發展

從(cong) 市場營銷學碩士項目(MSc Marketing)畢業(ye) 的蘭(lan) 卡學子，都去了哪些好去處？

在各個(ge) 細分領域和名企都有蘭(lan) 卡學子的身影。廣告與(yu) 整合營銷傳(chuan) 播、數字營銷、內(nei) 部營銷及品牌管理、市場調研及數字分析、市場營銷及管理谘詢等等。

選了個(ge) 校 |蘭(lan) 卡斯特大學-非本專(zhuan) 業(ye) 可申的市場營銷專(zhuan) 業(ye)

蘭(lan) 卡斯特大學專(zhuan) 門設有 LUMS 職業(ye) 團隊，LUMS 的職業(ye) 團隊幫助學生製定職業(ye) 計劃，並以多種方式支持學生的求職過程，包括個(ge) 性化的一對一支持和互動研討會(hui) ，涉及職業(ye) 策略、撰寫(xie) 簡曆和申請、麵試技巧、心理測試、評估中心的預期內(nei) 容以及在線網絡策略。

大學優(you) 秀的畢業(ye) 生現在在 Google、Montblanc 和 Uniqlo 等客戶端公司以及 MediaCom 和 AMV BBDO 等代理公司工作。

專(zhuan) 業(ye) 結構

營銷理學碩士課程為(wei) 期三個(ge) 學期。在第一個(ge) 學期學生將學習(xi) 三個(ge) 基礎模塊：市場、營銷和消費者。此外，學生還將在本學期學習(xi) 一個(ge) 公司委托的論文研究方法模塊（定性或定量），為(wei) 第三學期的論文做準備。

在第二個(ge) 學期，學生將學習(xi) 四個(ge) 模塊。其中包括戰略營銷和營銷傳(chuan) 播兩(liang) 個(ge) 核心模塊，以及兩(liang) 個(ge) 可選模塊的選擇。在第二學期，學生還將學習(xi) 剩餘(yu) 的公司委托論文研究方法模塊（定性或定量），為(wei) 第三學期的論文做準備。

在第三學期，該課程的畢業(ye) 論文形式是“深入研究論文”(Deep Dive Dissertation)——基於(yu) 與(yu) 真實企業(ye) 合作的產(chan) 出！學生能夠從(cong) 合作公司中選擇自己感興(xing) 趣的公司去實踐，並完成自己的畢業(ye) 論文。這篇基於(yu) 小組的論文旨在幫助學生釋放創造力並提高解決(jue) 問題的技能，同時解決(jue) 現實中的營銷挑戰或問題。

核心課程（示例）

公司委托論文

將借助學生在該課程中掌握的所有技能和學習(xi) 內(nei) 容，學生所掌握的市場信息解讀能力，對市場、營銷和消費的理解，以及學生從(cong) 第一學位（例如藝術、工程、商業(ye) 或人文學科）中獲得的專(zhuan) 業(ye) 知識。

消費者

本課程的總體(ti) 目標是從(cong) 管理者和消費者的角度，以當前的消費者行為(wei) 和社會(hui) 科學研究為(wei) 基礎，培養(yang) 對消費者行為(wei) 的理解和認識。通過本模塊的學習(xi) ，學生將掌握定性技能，從(cong) 而能夠理解、解釋和委托開展消費者研究。

營銷

該課程旨在向學生介紹營銷學科，簡要解釋營銷實踐的曆史以及開始改變這些實踐的當代問題。在此過程中，學生將探索構成該領域基礎的一些核心概念，並了解如何將它們(men) 開發為(wei) 實用且有用的理論工具和設備。

營銷傳(chuan) 播

該課程的目的是讓學生了解營銷傳(chuan) 播的作用和重要性的當代觀點。學生將從(cong) 理論和管理的角度對快速發展和多方麵的營銷傳(chuan) 播世界有一個(ge) 欣賞和理解。該模塊將強調整合營銷傳(chuan) 播（IMC）的重要性，並將涵蓋活動策略和規劃、創意、產(chan) 品植入和名人代言等主題。

市場

本課程旨在幫助學生了解市場是什麽(me) 、它們(men) 如何運作，以及最重要的是識別推動市場發生的參與(yu) 者和實踐。學生將了解如何通過許多不同市場參與(yu) 者（例如供應商、分銷商和零售商）的耐心、多方和分布式努力來構建市場。學生將了解聯係網絡如何擴展以塑造市場的麵貌，以及它們(men) 如何開始涉及消費者指南、評級機構和監管機構等眾(zhong) 多重要的調解者。

戰略營銷

該課程旨在通過實際的營銷模擬體(ti) 驗來教學生營銷策略。營銷“遊戲”為(wei) 學生提供營銷策略和管理中使用的概念、技術和技能的綜合概述。

選修課程（示例）

品牌戰略

本課程將為(wei) 學生提供對品牌戰略如何整合各種觀點（品牌的社會(hui) 、心理、管理和創意方麵）的管理和批判性理解。學生將學習(xi) 品牌戰略的語言，發現品牌如何與(yu) 組織的其他活動相適應。學生將學習(xi) 如何將這些知識應用到管理環境中。

數字營銷

本模塊旨在幫助學生探索現有和新興(xing) 的數字營銷形式。將討論一係列數字主題，例如病毒式傳(chuan) 播和口碑傳(chuan) 播活動、搜索引擎優(you) 化、移動營銷、用戶生成內(nei) 容和社交媒體(ti) ，以及“大數據”通過不斷增強的力量和使用而日益增長的影響力。數字分析和指標。

國際零售營銷

本模塊從(cong) 兩(liang) 個(ge) 主題角度考慮國際零售營銷活動：零售公司的國際化和市場的全球化。第一個(ge) 主題著眼於(yu) 企業(ye) 通過考慮其必須解決(jue) 的組織和營銷挑戰來擴展到國際市場的方式。這包括市場選擇和進入模式決(jue) 策以及品牌戰略和業(ye) 態創新。第二個(ge) 主題著眼於(yu) 全球市場發生的變化，以及這如何為(wei) 國內(nei) 和國際零售商創造一個(ge) 充滿活力的環境。

市場營銷與(yu) 社會(hui)

本模塊旨在激發學生對市場營銷在社會(hui) 中的作用進行批判性思考。它還為(wei) 學生提供了一個(ge) 機會(hui) ，讓他們(men) 思考研究市場營銷的其他方法。我們(men) 試圖思考的不是 "如何進行市場營銷"，而是考慮在社會(hui) 中流傳(chuan) 的市場營銷話語所產(chan) 生的積極和消極影響，以及這些話語如何塑造消費者的主體(ti) 性並以深刻的方式影響我們(men) 的生活。

錄取要求

申請人應具備任何學科背景（市場營銷除外），本科水平達到英國2:2 或以上學位，或具有同等標準的海外資格。

接受申請人具備1-2門市場營銷課程學習(xi) 經曆。

雅思要求：總分 6.5，各項不低於(yu) 6.0

另外：

如果學生的雅思分數低於(yu) 大學的要求，學生可能有資格參加大學的一項學期前英語語言課程。

*學校收到了許多高質量的申請，因此我們(men) 許多課程的名額都非常有競爭(zheng) 力。

申請材料