西北大學整合營銷傳播碩士項目（IMC）介紹

• 在現實中獲得與(yu) 行業(ye) 領導者合作的經驗

• 受益於(yu) 西北大學排名前十的聲譽

• 作為(wei) STEM項目之一

• 加入由18,000多名校友組成的高質量社交圈

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在U.S.News發布的2023年美國最佳MBA市場營銷項目排名中，西北大學位列第1。在2023年QS世界大學市場營銷專(zhuan) 業(ye) 排名中，西北大學位列第5。

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在TFE Times發布的2024最佳市場營銷碩士項目排名中，西北大學高居第1。

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01項目概況

IMC全日製碩士項目為(wei) 期15個(ge) 月，即5個(ge) quarters（秋-冬-春-夏-秋）。每年9月（秋季）開始授課，次年12月（秋季）項目結束。上課地點位於(yu) 西北大學主校區伊利諾伊州埃文斯頓（Evanston, IL）。

▲每個(ge) quarter側(ce) 重領域不同

該項目要求學生完成18學分的研究生水平課程，其中15學分必須是學術課程， 3學分屬於(yu) 團隊項目學分。在學術課程方麵，5學分是必修的核心課程，旨在建立整合營銷傳(chuan) 播原理的基礎，其餘(yu) 10學分是選修課程，旨在幫助學生在整合營銷傳(chuan) 播不同領域中獲得深度和廣度的理解。

IMC項目圍繞以下三個(ge) 核心領域進行教學：

• 客戶對消費者數據的理解和分析

• 信息和內(nei) 容（包括品牌戰略、戰略溝通）

• 溝通的媒體(ti) 渠道和平台

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5門核心課程如下：

• 消費者洞察（Consumer Insight）

• 財務會(hui) 計（Financial Accounting）

• 整合傳(chuan) 播營銷戰略流程（IMC Strategic Process）

• 營銷研究（Marketing Research）

• 營銷策略（Marketing Strategy）

進入第二個(ge) quarter（冬季）後，項目提供四個(ge) Sequences供學生選擇：

• 消費者洞察與(yu) 分析（Consumer Insight and Analytics）

• 品牌戰略（Brand Strategy）

• 戰略傳(chuan) 播（Strategic Communications）

• 媒體(ti) （Media）

在第四個(ge) quarter（夏季）期間，學生需要參加為(wei) 期10周的Immersion Quarter。通常是3-5名IMC學生組成團隊，共同完成一個(ge) 對頂級公司具有重要價(jia) 值的谘詢項目，該團隊項目共3學分。

IMC項目課程安排

02就業(ye) 情況

IMC全日製碩士項目2022屆就業(ye) 數據顯示，畢業(ye) 生在畢業(ye) 後六個(ge) 月內(nei) 實現就業(ye) 或繼續教育的比例達到96%。

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從(cong) 工作類型上看，客戶：67%，代理：16%，谘詢：11%，其他：6%。

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在美工作地區中，芝加哥地區占比45%，紐約地區占比18%，洛杉磯都會(hui) 區占比7%，舊金山地區占比5%，華盛頓特區占比4%，美國其他城市占比21%。

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IMC項目雇主樣本：

Arc Worldwide、Beam Sutory、波士頓谘詢公司、Caterpillar Inc.、Chicago Blackhawks、CVS、eBay、Edelman DXI、FutureBrand、Goodman Media、希爾頓、Home Chef、景順控股、LT Foods、英敏特、保德信金融集團、Restaurant Brands International、San Francisco Giants、星傳(chuan) 媒體(ti) 、Taelor、TikTok、Ulta Beauty、Under Armour、United Airlines。

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IMC碩士項目應屆畢業(ye) 生任職崗位：

客戶經理、品牌傳(chuan) 播經理、品牌增長解決(jue) 方案分析師、品牌策略師、商業(ye) 技術分析師、活動營銷經理、公關(guan) 經理、消費者洞察經理、內(nei) 容策略師、數據科學家、數據策略師、數字營銷分析師、數字策略師、廣告總監、企業(ye) 公共關(guan) 係總監、全球品牌營銷經理、市場調研經理、媒體(ti) 策略師、產(chan) 品經理、產(chan) 品市場經理。

03招生信息

進入IMC全日製碩士項目的學生擁有不同的國家、學校以及本科專(zhuan) 業(ye) 背景。不要求候選人必須具備特定專(zhuan) 業(ye) 或完成先決(jue) 課程。通常來講，常見的本科專(zhuan) 業(ye) 是傳(chuan) 播學、廣告學、市場營銷、商科、經濟學和新聞學。

以下標準會(hui) 被用於(yu) 評估申請：

• 良好的學術表現記錄

• 優(you) 秀的人際溝通和分析能力

• 強烈建議具備相關(guan) 領域的全職工作經驗或實習(xi) 經驗

• 本科學位申請人應具有良好的學術資格

• 了解整合營銷傳(chuan) 播，並且了解Medill如何幫助學生為(wei) 該領域就業(ye) 做好準備

• 營銷傳(chuan) 播行業(ye) 取得成功所需的成熟度和專(zhuan) 業(ye) 精神的證據

• 能夠在協作環境中與(yu) 他人良好合作完成團隊項目

其他注意事項：

• IMC是一個(ge) 職業(ye) 導向型項目，需要申請人熱情、富有精力、成熟、可靠、承諾

• 學生有機會(hui) 追求各種職業(ye) 選擇，其中一些以量化和溝通為(wei) 主，另一些以量化和研究為(wei) 主。所有學生都將學習(xi) 有關(guan) IMC的基礎知識

  a) 對戰略傳(chuan) 播或品牌戰略類職業(ye) 感興(xing) 趣的學生應該表現出強大的書(shu) 麵溝通和口頭溝通能力

  b) 對營銷研究或數據分析類職業(ye) 感興(xing) 趣的學生應該表現出強大的量化分析能力

• 國際生必須通過麵試、申請文書(shu) 和托福/雅思成績來展現強大的英語口語和英語書(shu) 麵技能

該項目沒有最低GPA或GRE/GMAT成績要求，招生組會(hui) 逐一並全麵審查每份申請文件，綜合考慮GMAT/GRE考試成績、GPA以及其他材料（包括文書(shu) 、簡曆和推薦信）。不僅(jin) 會(hui) 查看申請人的本科總GPA，還會(hui) 查看所修課程以及申請人在課程中的表現。此外，招生組還將仔細查看簡曆，並認真考慮麵試情況，以便進一步考量申請人可以為(wei) 班級同學在理解複雜的當代市場營銷和品牌問題上做出哪些貢獻。

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以2022屆為(wei) 例，注冊(ce) 入學人數125，平均工作經驗為(wei) 一年。

入學者的本科專(zhuan) 業(ye) 包括：廣告學、工商管理學、傳(chuan) 播學、經濟學、新聞學、市場營銷、心理學、公共關(guan) 係與(yu) 組織傳(chuan) 播。

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IMC全日製碩士項目申請材料：

• 在線申請表
• 成績單
• 簡曆
• 文書
• 兩封推薦信
• $100申請費
• GRE/GMAT（符合條件者可豁免）
• 國際生要求提交TOEFL/ IELTS/DET考試成績

該項目的申請截止日期分為(wei) 三輪。

以24 Fall申請時間線為(wei) 例，選擇10.6遞交申請，那麽(me) 在來年1.12會(hui) 收到申請結果；選擇1.12遞交申請，會(hui) 在當年3.28收到申請結果；選擇3.1遞交申請，會(hui) 在當年5.31收到申請結果。

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如果候選人想要延期入學，需提前通過郵件向研究生招生辦發送延期入學請求，並注明延期原因。在獲得批準後，學生需要繳納$500注冊(ce) 押金，用來保留在未來班級中的位置。如果候選人最終沒有在Medill入學，這筆注冊(ce) 押金將不予退還。

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04老師點評

作為(wei) 整合營銷的鼻祖項目，是非商學院開設的最好的市場營銷碩士！招生不卡GPA，特別看重職業(ye) (含實習(xi) )經曆、文書(shu) 和麵試表現。