奢侈品管理課題回顧：探索奢侈品和時尚產業品牌價值背後的商業藝術

在本期項目回顧

我們(men) 將帶你“雲(yun) 體(ti) 驗”為(wei) 期七周的線上科研項目，跟隨大牛教授學習(xi) ，在博士導師的輔導下，完成科研課題並撰寫(xie) 科研論文的全過程。

#01 項目介紹

項目介紹：

隨著奢侈品行業(ye) 的爆發性成功，奢侈品管理的概念與(yu) 許多不同的行業(ye) 產(chan) 生了巨大的交融。奢侈品牌強烈的稀缺性和消費者心理的“夢想期待”因素，構成了當今許多高端市場品牌想要發展的方向，從(cong) 而使自身的產(chan) 品和品牌區別於(yu) 競爭(zheng) 對手，創造強大的客戶忠誠度。

本課程將讓學生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、傳(chuan) 統奢侈品牌的最佳實踐和成功因素，以及適用於(yu) 任何高端品牌的應用研究。這也將幫助他們(men) 理解如何在運營上提升品牌造就的“夢想”基因，以及奢侈品牌從(cong) 中產(chan) 生的的可行性和在更感性層麵上與(yu) 客戶建立的“情感”聯係。

由於(yu) 奢侈品行業(ye) 的商業(ye) 模式可以應用於(yu) 任何行業(ye) 的公司，因此本課程對所有未來的管理者都是有極大的幫助，無論他們(men) 希望為(wei) 跨國公司或小企業(ye) 工作，在奢侈品行業(ye) ，或在任何其他行業(ye) 。

項目大綱：

·奢侈品品牌管理的六大核心要素 6 Key Pillars of Luxury Brand Management

·解讀奢侈品概念和市場情況 Understanding luxury

·解讀奢侈品消費者和全球概況 Understanding the luxury consumers and worldwide

·解析奢侈品管理NDA Managing DNA & codes

·沉浸式解讀品牌的百年曆史，構造品牌的內(nei) 在文化 Brand concept and desire & The power of storytelling

·品牌ID的設計和內(nei) 容傳(chuan) 達& 品牌合並重組 Image identity and the communication process & Brand collaborations

·項目回顧與(yu) 成果展示 Program Review and Presentation

·論文輔導 Project Deliverables Tutoring

#02 導師介紹

導師：Sonja

埃塞克高等商學院 (ESSEC)正教授&副院長

Sonja導師目前任職於(yu) 法國埃塞克高等商學院，她同時也是埃塞克高等商學院LVMH酩悅·軒尼詩-路易·威登集團特聘的講席正教授以及ESSEC Bussiness School ACPC 副院長。

導師的學術研究成果出類拔萃，在2015年更是獲得了Poets&Quants頒發的全球40歲以下Top40的商科教授的提名。Sonja在奢侈品管理的研究方麵有著獨特的見解，她的論文多次被知名國際期刊發表，例如《 Journal of Consumer Research》、《Journal of Consumer Psychology》和《International Journal of Research in Marketing》等。

#03 項目進行中

導師、副導師與(yu) 助教的教學以及班主任的全程陪伴，充分保證學員的項目學習(xi) 過程以及體(ti) 驗，提高項目學習(xi) 的效果。

課堂截圖

#04 項目成果展示

在科研小組成員的共同努力以及導師和班主任團隊的指導幫助下，學員將自主完成完整的項目，並最終向導師進行匯報。

小組作業(ye) 展示

同時，在學術寫(xie) 作課程結束後，寫(xie) 作老師將安排論文定題課。配合論文輔導團隊的指導，學生將會(hui) 把小組的科研成果進一步精細打磨，形成高質量的科研成果產(chan) 出。

學員院校錄取offer/論文錄用函