IPQ選題推薦：年輕人瘋狂盤手串盤的究竟是什麽？

過去，當談起文玩手串，我們(men) 聯想到的場景或許是這樣的： 

然而在今天，手串早已不再是老年人的專(zhuan) 屬品了！

它是潮男潮女們(men) 競相追逐的時尚爆品

它還是中小學生們(men) 互通有無的社交信號

當代年輕人有多愛手串？

打開小紅書(shu) ，輸入手串，就可以看到滿屏高讚的手串購買(mai) 、分享攻略。

其中不乏大家耳熟能詳的各種明星們(men) 。

在北京，即便是普通的工作日，早上八點多，雍和宮大門口排隊的人就已經是水泄不通。 而這浩浩蕩蕩的長隊，不過是為(wei) 了進去上香and搶到一串售價(jia) 幾百元的手串。

談起為(wei) 什麽(me) 去雍和宮買(mai) 手串，年輕人們(men) 的理由五花八門，但萬(wan) 千理由之中似乎又透露出某種相似性：

在內(nei) 卷和躺平之間，年輕人選擇了玄學。總比呆在家好，真正躺平的人是不會(hui) 來這兒(er) 的。

應屆畢業(ye) 生現在找不到工作確實焦慮得轉信算命神佛這些了 o(╥﹏╥)o

每次遇到困難，麵對衝(chong) 突，遭到挫折……就會(hui) 摸摸自己的左手是否戴著我的手串，當感覺它妥妥地在我手上時候，我就鬆了一口氣，覺得可以麵對一切了。

大家都在帶啊，而且確實比較好看啦～寓意也是蠻好的~~

而在另一邊，中小學生甚至將手串“盤”上了微博熱搜。

引得包括人民網在內(nei) 的各路媒體(ti) 都來競相發文解讀：

對於(yu) 為(wei) 什麽(me) 盤串，孩子們(men) 給出的理由卻很多元：

感覺可以緩解焦慮，手上有串盤著，心裏就很神奇的輕鬆許多。

因為(wei) 好玩！大家都在盤啊。

我喜歡和同學們(men) 交換手串，看誰的手串更好看更有特色。

我是做事情喜歡東(dong) 摸西摸的人，平時一緊張就愛摳手指，咬指甲，盤串有效地占用我的手，而且很好玩，繞指柔和一般的串手感都很好，能體(ti) 驗到物件的變化，成就感很強。

有老師在社交平台上寫(xie) 道，“我們(men) 這還沒有學生在盤，不過，還會(hui) 遠嗎？” 手串熱的背後，藏著什麽(me) ？

這波從(cong) 中青年開始，如今下沉到小學生群體(ti) 的手串熱潮，在不同群體(ti) 之間得以傳(chuan) 播的原因似乎並完全相同。但確仍然反映出一些共性問題。

社會(hui) 心理--“焦慮”

不知從(cong) 什麽(me) 時候開始，“卷”已經成為(wei) 了這個(ge) 時代的代名詞。

01、人社部數據顯示，目前全國靈活就業(ye) 人員規模達到2億(yi) 人。而今年的考研人數預計將達到520萬(wan) 。大廠在裁員，小廠在縮水，到手的offer有可能會(hui) 作廢。

此外，年輕人還不得不麵臨(lin) 來自家庭、社會(hui) 及其他方方麵麵給予的壓力。

在這種形勢下，卷不動又躺不平的年輕人，開始向未知的力量尋求確定的答案，獲得些許的精神慰藉。

02、雖然國家為(wei) 減負出台了很多政策，但中高考仍然是國內(nei) 很多中小學生無法避開的“大山”，好的教育資源有限，競爭(zheng) 始終存在。另一方麵，很多學生在校還會(hui) 麵臨(lin) 一些來自於(yu) 老師、同學和家長給予的其他壓力。

由此，盤串就像轉筆、抖腿、卷頭發…一樣，成為(wei) 了部分中小學生緩解壓力的新方式。

北京市鼓樓中醫醫院康複科主任陳岩表示，“盤串確實具有穩定情緒、緩解壓力的作用。”

消費觀--明星/網紅效應

每一場“網紅式風潮”的背後，都少不了引領者和其後源源不斷的追隨者的參與(yu) 。 在整個(ge) 過程中，由引領者/發起者而起，逐漸在參與(yu) 群體(ti) 之間或顯性或隱形的聯結，進而衍生出特定的消費文化。

根據經濟學原理，高需求會(hui) 導致供不應求，從(cong) 而造成購入成本的增加。明星的數量與(yu) 普通人的數量存在著顯著差別。從(cong) 經濟學上來說，明星效應就像是一種活廣告，他們(men) 的一舉(ju) 一動，例如今天穿了什麽(me) 、吃了什麽(me) .....都會(hui) 引起消費者的注意，都能為(wei) 此產(chan) 生效益。

對消費者來講，消費者購買(mai) 行為(wei) 的發生，是基於(yu) 產(chan) 品在某方麵的利益能滿足其特定的需求。這個(ge) 需求可能是基於(yu) 必須的，又或者是基於(yu) 精神上的。把明星提供的服務看成商品，消費者購買(mai) 的是一種感覺，而不一定是生活必需品。消費者為(wei) 滿足自己的精神需求消費。

在手串熱潮中： 通過將手串與(yu) 明星/網紅等引領者的符號資本、象征意義(yi) 相勾連，便賦予了手串一種符號意義(yi) 的建構功能。 在此過程中，向受眾(zhong) 暗示“擁有xx同款你就可以像xx一樣酷/潮”，為(wei) 手串塑造了一種“能帶來更理想的身份認同”的符號幻象。社交屬性--身份認同感 艾媒谘詢發布的《2022年中國興(xing) 趣消費趨勢洞察白皮書(shu) 》顯示，七成以上新青年主要消費訴求是社交需求。購買(mai) 行為(wei) 多源於(yu) 被朋友或圈內(nei) 人士“種草”，其目的是為(wei) 了融入社交圈層。

日本著名的社會(hui) 觀察家三浦展提過，隨著消費社會(hui) 成熟，“人們(men) 對物質的需求越來越弱，對人際關(guan) 係的相對充實感的需求卻越來越強”，因此，“物質在人們(men) 的眼裏隻不過是創造人際關(guan) 係的手段”。 通過在社群、線上平台等各個(ge) 場景分享知識和經驗，使用隻有自己人才聽得懂的“話術”，從(cong) 而形成一個(ge) 相互認同的共同體(ti) ，已經成為(wei) 越來越多Z世代消費者的消費動機。

在這波手串熱潮中也是一樣，我們(men) 可以看到，“大家都有”、“社交”逐漸成為(wei) 了不少年輕人買(mai) 手串、盤手串的原因。當然，社交型消費的崛起也得益於(yu) 社交媒體(ti) 的蓬勃發展，微信朋友圈、直播、小紅書(shu) 、短視頻等平台上的口碑在很大程度上影響消費者的購買(mai) 選擇與(yu) 決(jue) 策。

以雍和宮手串為(wei) 例：

不論是在小紅書(shu) 類種草型平台，還是在短視頻平台上，雍和宮手串的傳(chuan) 播方式和手段都與(yu) 平台優(you) 勢有效結合，祈願品在傳(chuan) 播中也被賦予了更多社交價(jia) 值，擁有一條手串，便擁有了潮流單品，也具備更多的社交談資。

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