IEPQ選題推薦：球王梅西和他的中國球迷們

自從(cong) 阿根廷足球隊官宣中國行以來，球隊的一舉(ju) 一動都牽動著萬(wan) 千中國球迷的心。

昨晚8點，梅西帶領阿根廷隊在北京新工體(ti) 與(yu) 澳大利亞(ya) 隊進行友誼賽。

開場僅(jin) 81秒，梅西左腳內(nei) 腳背射門，足球應聲入網，創下梅西個(ge) 人生涯最快進球紀錄，並率領阿根廷隊以2比0完勝對手。

球賽結束後，梅西及阿根廷隊其他球員乘坐23:59的飛機，前往巴塞羅那。自此，球王梅西的第7次中國行正式畫上句號。

“真的想見你”  但“是不好的行為(wei) ”

而昨晚的這場友誼賽中，將球迷熱情推向最高點的並不是兩(liang) 粒精彩的進球，竟是一個(ge) 小插曲。

一個(ge) 中國球迷穿著10號球衣衝(chong) 進球場並擁抱了梅西。隨後，被保安們(men) 抬出球場時，他臉上還掛著抑製不住的笑容。他太高興(xing) 了！

比賽結束後，這位球迷在接受采訪時表示：

一開始沒有這個(ge) 想法，我當時在14層直接跳下去就行了。當時也沒想什麽(me) ，先去找了梅西，帶了簽字筆然後還錄視頻，後來就有保安追我，摔地上弄沒了，當時我沒拿身上， 我還有力氣就跑了全場找了羅梅羅，最後被保安給弄走了。

我想說（衝(chong) 進球場）是非常不好的行為(wei) ……

梅西對不起，因為(wei) 我真的特別想見你，我想搶票但實在搶不到……實在不好意思，本來想要簽名，但是看到有人要抓我，就沒太要，之後我們(men) 看看能不能去邁阿密，我想跟梅西要個(ge) 簽名。

這個(ge) 小插曲很快衝(chong) 上了熱搜，網友們(men) 對此展開了激烈的討論。

一些梅西球迷的“羨慕之情”都快流出了手機屏幕，為(wei) 他的勇氣和奔跑速度瘋狂點讚。

另一麵，部分網友也明確表達了自己的不滿情緒，認為(wei) 喜歡是一碼事，但是在公眾(zhong) 場合還是應注意素質，希望球迷不要“飯圈化”。

對此，你會(hui) 怎麽(me) 看呢？

02、梅西，足壇吸金王

這場球迷們(men) 的狂歡盛宴已落下帷幕，但各大品牌依靠梅西IP進行的營銷活動卻仍在延續。

#讚助商營銷活動

縱觀全程，搭上梅西中國行這輛“順風車”的品牌或平台，可以說賺得盆滿缽滿。

門票熱

在二手平台上，這場友誼賽的門票在在原票價(jia) 之上翻了近4倍。據媒體(ti) 披露，8800元的vip區門票，被炒到3萬(wan) 元以上。

讚助熱

據不完全統計，此次足球邀請賽的官方讚助商達23家，包括蒙牛、伊利、國賓酒業(ye) 、京東(dong) 、百歲山、小紅書(shu) 、伊利、東(dong) 鵬飲料、庫迪咖啡等。

“梅西中國行”讚助商刊例價(jia) 格，讚助商共分為(wei) 四檔，從(cong) 100萬(wan) 元到1000萬(wan) 元不等。其中頂級合作夥(huo) 伴設1席，擁有從(cong) 比賽現場到晚宴的各種露出權益，開價(jia) 1000萬(wan) 元；一級官方合作夥(huo) 伴共設5席，開價(jia) 400萬(wan) 元。

直播熱

除了傳(chuan) 統的品牌讚助模式，淘寶和快手也來分了一杯羹，邀請“流量招牌”梅西參與(yu) 各自平台上的直播活動。

12日晚，梅西在快手直播間僅(jin) 以先導片形式出現50秒，觀看人數竟高達535萬(wan) 。13日發布梅西中國行首個(ge) 獨家專(zhuan) 訪後僅(jin) 1小時，直播間累計觀看用戶數達1.5億(yi) ，點讚近2400萬(wan) 。

淘寶宣布，梅西將在遙望科技旗下淘寶主播直播間露臉，成為(wei) 此次中國行唯一與(yu) 粉絲(si) 互動的機會(hui) 。消息放出當天，遙望科技的股價(jia) 一度上漲7.18%，收盤漲幅收窄至5.13%。

可以看到，在球迷們(men) 的關(guan) 注下，流量時代再也不是娛樂(le) 明星們(men) 一家獨大了。基於(yu) 體(ti) 育粉絲(si) 經濟的“賽事+IP”也將衍生更多盈利模式。

然而，想要真正把握粉絲(si) 行為(wei) 、做好粉絲(si) 經濟並非易事，因為(wei) 粉絲(si) 心理看似一致，但又千差萬(wan) 別，如何去破解粉絲(si) 心理和行為(wei) 密碼，將會(hui) 是營銷領域的一大課題。

IEPQ話題推薦

Topic Recommendation

◐從(cong) 梅西中國行出發，分析粉絲(si) 行為(wei) 及粉絲(si) 經濟對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的影響

◐球迷“追星”背後的行為(wei) 動機及心理認知研究

◐“球迷文化”背後的企業(ye) 營銷策略探析——以體(ti) 育粉絲(si) 為(wei) 例的消費特征研究及消費者行為(wei) 分析