分析型寫作指南：國際學校常考的海報文案分析

熊大和熊二可能是中國人最熟悉的“熊”形象。這個(ge) 故事圍繞著於(yu) 他們(men) 和光頭強之間的森林保衛戰展開，其中的一句環保口號令人印象深刻：“保護森林，熊熊有責。”

《熊出沒》動畫中的環保口號

在北美，人們(men) 最熟悉的“熊”形象是什麽(me) 呢？是不是也跟環保相關(guan) 呢？

斯莫基熊（Smokey Bear）就是我們(men) 今天故事的主角。

第二次世界大戰期間，許多林業(ye) 消防員和青壯年加入了美國軍(jun) 隊中，導致消防力量銳減。因此，美國林務局（United States Forest Service）希望通過公益海報和廣告的方式來教導民眾(zhong) 注意用火安全，防範林火於(yu) 未“燃”。

斯莫基熊這個(ge) 形象也就孕育而生了。他在 1944 年首次出現美國公眾(zhong) 視野裏。

1944年斯莫基熊的公益海報。來源：美國林務局

最初的海報標語：“斯莫基說——謹慎可以預防 9 成森林火災的發生”（Smokey Says – Care Will Prevent 9 out of 10 Forest Fires）。

1947年之後的斯莫基熊海報案例。來源：美國林務局

1947 年，“斯莫基熊”廣告上的標語改為(wei) “記住，隻有你才能預防森林火災”（Remember... Only YOU Can Prevent Forest Fires） 。

2001年之後的斯莫基熊海報案例。來源：美國林務局

2001 年，美國林務局將預防的目標擴大到野外火災，標語也變成了“隻有你才能預防野火”(Only YOU can prevent wildfires）。

七十多年的宣傳(chuan) 不僅(jin) 僅(jin) 讓斯莫基熊成為(wei) 了最長壽的公益廣告符號，也讓一係列森林防火口號成為(wei) 了美國曆史上最流行的標語之一。

斯莫基熊無處不在：山火危險警告牌；與(yu) 前加州州長阿諾德·施瓦辛格的合影；周邊紀念品。來源：美國農(nong) 業(ye) 部、斯莫基熊官方推特

回顧這些海報和周邊，同學們(men) 可能已經發現，有一些文字是重複出現的（you, prevent, fire），還有視覺元素也是重複出現的（森林、火災、斯莫基熊以及其它生活在森林中的小動物們(men) ）。

▲在本季的 分析文課程中，我們(men) 將討論這些文字和視覺信息是如何幫助美國林業(ye) 局去“說服”讀者提高警惕、預防野火。

同時，我們(men) 會(hui) 運用這些技巧去分析更多的商業(ye) 和公益廣告，比如：佳得樂(le) 、漢堡王、交通安全。