中國國際教育趨勢趨勢、挑戰與機遇

知名國際教育研究機構🏫 Sunrise 近日發布📣

2023年中國國際教育行業(ye) 白皮書(shu) 📚

這份白皮書(shu) 旨在回顧2023年行業(ye) 的主要趨勢📈

並為(wei) 2024年提供預測🔮

1. Highlights - 概述

- 中國學生的招生情況：在許多留學目的地，中國學生的入學人數保持穩定，結束了疫情期間中國學生入學人數的下降趨勢，但大多數國家的中國學生申請數量難以恢複到2019年的水平。2023-2024年是COVID限製被取消後的第一個(ge) 招生周期。中國對海外學習(xi) 的興(xing) 趣仍然強烈，但由於(yu) 其他國家的競爭(zheng) 加劇以及國內(nei) 競爭(zheng) 對手的增加，機構將需要更加努力地開發市場需求。

- 國際學校增長：盡管麵臨(lin) 著對私立學校的嚴(yan) 格監管，2023年中國新增了21所國際學校，高於(yu) 2022年的17所。

- 新一批小型機構和IEC（Independent Educational Consultant, 獨立教育谘詢顧問）出現：隨著監管的明確和對輔導服務需求未得到滿足，中國在2023年相比2022年新增的機構增長了119%，自2021年以來增長了242%。這些新興(xing) 代理機構將麵臨(lin) 熟悉的挑戰，如初創公司的代理認證，以及由直接招生趨勢和生成式AI在大學谘詢中的新複雜性帶來的新問題。

- 海外大學的招生壓力：重新開始向中國二三線城市進行招生旅行，因為(wei) 去中國的旅行障礙已經消除。在疫情期間，大學或許可以被原諒因“暫停”在中國的廣泛招生，但2024年學生將越來越期望能夠與(yu) 大學代表進行互動。

2. 穩定與(yu) 可能的向上轉折：中國留學生人數圖譜

曆年留學熱門國家中國學生錄取人數趨勢

來源：IIE, HESA, IRCC,IIE (US), HESA (UK),IRCC (Canada), Department of Education (Australia)

雖然中國教育部不再公布全國出國留學生的數據，但來自中國四個(ge) 最大留學目的地國家（美國、英國、加拿大、澳大利亞(ya) ）的數據顯示，2022-2023學年（或最近可用的年份）的中國學生總入學人數增長了0.15%。對於(yu) 美國，IIE的2023年《開放之門報告》顯示，2022-2023學年在美國大學的中國學生人數保持在289,526人，與(yu) 前一年的290,086人基本相同。2023年澳大利亞(ya) 有154,467名中國學生入學，幾乎與(yu) 2022年的156,217人相同。加拿大在2022-2023學年減少了4.34%，至100,010人，盡管這一減少幅度遠小於(yu) 前兩(liang) 年分別下降了10.04%和17.31%。

學生們(men) 趨向於(yu) 申請多個(ge) 國家的大學

自疫情開始以來，越來越多的學生表示計劃向多個(ge) 國家的大學申請。預計這一趨勢將在2024年持續。

一項2022年對大約8000名中國學生的調查顯示，30%的學生打算增加他們(men) 申請的國家數量。2023年中國ICAC對144名在中國的學生進行的一項調查發現，69%的學生計劃向多個(ge) 國家的大學申請。特別是在IB課程中學習(xi) 的學生中，有49%的學生表示他們(men) 計劃向3個(ge) 或更多國家的大學申請。

這種動態在疫情期間變得更加明顯，當時不同國家的感染率、簽證發放和邊境關(guan) 閉情況隨著疫情的發展而變化不定。由於(yu) 考試選擇性錄取政策的增加，向多個(ge) 國家的學校申請也比以前更加容易。在世界各地提交更多的申請也增加了學生被排名更高或提供更慷慨財務援助的機構錄取的機會(hui) 。疫情後，考試選擇性錄取政策在很大程度上保持不變，使學生能夠輕鬆地向多個(ge) 國家申請。因此，我們(men) 預計多國申請的趨勢將繼續，盡管不太可能超出當前水平。

3. 中國的國際學校

中國仍然是世界上最大的國際學校中心。2023年，中國新增了21所國際學校，總數達到970所。國際學校的不同類型中，公立國際部門增長最多，新增了10所學校。在過去幾年規劃新學校開設變得困難、招聘外籍教師隻是最近變得簡單、新私立學校在2021年的新規定下開設學校方麵存在挑戰的情況下，國際學校的增長仍然是一個(ge) 令人驚喜的跡象，這表明對國際教育的興(xing) 趣依然很高。2023年，中國國際學校部門的總規模估計為(wei) 670億(yi) 元人民幣（約合94.4億(yi) 美元）。

國內(nei) 曆年國際學校數量以及各年增長數量

中國國際學校的發展輪廓

中國有三種不同類型的國際學校：公立高中內(nei) 的公立國際部門、主要麵向中國公民的獨立私立學校，以及隻招收持有外國護照或非中國大陸居民身份的外籍學校。在這些類型中，私立學校占最大比例，占中國所有國際學校的58%。它們(men) 還占國際學校市場規模的67%，以及國際學校學生總數的61%。2023年，新增了10個(ge) 公立國際部門、6所新的私立學校和5所新的外籍學校。這表明在2021年宣布暫停許多省份批準新國際部門後，公立學校再次開始增長。

從(cong) 地區上看，二三線城市占中國國際學校的62.1%。一線城市北京和上海分別占11.2%和11.9%。包括兩(liang) 個(ge) 一線城市以及許多二線以上城市的廣東(dong) 省占14.8%。國際學校十年級的入學人數增加到了60,000名學生，這是衡量海外學習(xi) 需求的一個(ge) 關(guan) 鍵指標。隨著入學人數的回升，這對國際教育部門來說是一個(ge) 積極的信號。

國際學校入學人數增加：中國的國際學校目前約有520,000名學生，上海占80,000名學生，其次是北京、蘇州和廣東(dong) ，分別約有70,000名學生。其餘(yu) 230,000名學生來自其他省份。私立國際學校招收了大多數學生，容納了75%的國際學生人口。特別值得注意的是新入學的10年級學生數量，因為(wei) 10年級是高中的第一年，因此是衡量國家對海外學習(xi) 興(xing) 趣的一個(ge) 好指標。

十年級國際學生數量在不同地方的分布

4. 2024年中國教育招生代理機構格局

中國擁有龐大的私立大學谘詢行業(ye) ，至少有20,000家機構為(wei) 世界上最大的留學市場——中國提供服務。盡管過去三年整個(ge) 私立教育行業(ye) 經曆了動蕩，但中國的留學行業(ye) 表現出了驚人的韌性。近期數據顯示，2024年中國代理機構領域有理由保持謹慎樂(le) 觀。

新成立的中國代理機構數量在增長，Sunrise分析了中國教育部門新成立公司的數據。公司名稱中包含“留學”一詞的新公司數量在2023年大幅增長，達到了3,096家，平均每天有8家新代理成立。這代表了與(yu) 2022年相比增長了119.57%，與(yu) 2021年相比增長了242.48%。

近三年新成立的國際教育相關(guan) 公司數量

市場中新進入者的增加將加速中國招生代理機構格局的分散化。這份報告還分析了20個(ge) 城市（包括一線、二線城市以及像杭州和成都這樣的“新一線”城市）中新機構的成立情況。2023年，二三線城市新成立的機構占比達46%，一線城市為(wei) 27.75%，新一線城市為(wei) 26.2%。從(cong) 2021年起，一線城市、新一線城市、抽樣二線城市和其他城市的增長率分別為(wei) 450%、221%、255%和173%。這表明新一線城市和二線及以上城市擁有最大的增長潛力，人口更多，新一線城市正迅速趕上一線城市。雖然一線城市在疫情期間恢複得更快，但大部分新成立的機構和中國市場的主體(ti) 仍在低等級城市。

近三年新成立的留學相關(guan) 公司在不同城市的分布

中國代理市場的碎片化對大學招生人員來說是好壞參半的消息。一方麵，碎片化可能意味著大學需要更多工作。碎片化可能會(hui) 減少現有代理合作夥(huo) 伴的市場份額，要求招生人員更積極地建立和維護與(yu) 新代理的關(guan) 係。這將比過去更費力且更需要旅行。小規模的IEC機構往往專(zhuan) 注於(yu) 一個(ge) 或幾個(ge) 城市，因此取代一個(ge) 全國性代理可能需要幾個(ge) 當地代理的拚接。

新代理可能不完全理解基於(yu) 傭(yong) 金的模式，因此確定最佳合作方式並讓其顧問上手可能需要更多努力。可能需要考慮到中國私人顧問的特殊需求，創建中文版的事實清單和學校簡介。每個(ge) 招生周期結束時，調查現有代理合作夥(huo) 伴是否仍在該領域活躍，並在每個(ge) 機構保持多個(ge) 聯係人以防止員工流動，也是值得的。

另一方麵，碎片化對招生人員來說並非全是壞消息。它提供了在中國內(nei) 部多樣化的機會(hui) ，緩解了一個(ge) 城市或一家公司內(nei) 的波動性，並允許學校從(cong) 中國招募更多樣化的學生。這是重新評估非表現良好的合作夥(huo) 伴和避免續簽獨家關(guan) 係的好機會(hui) 。

與(yu) 小規模代理合作將使您更多地接觸到組織架構的不同層級，從(cong) 而更好地從(cong) 在前線工作的顧問和銷售團隊那裏獲得反饋，並提供更多關(guan) 於(yu) 每個(ge) 代理如何招生的可見性。對於(yu) 小規模代理來說，一所大學可能比有1000多個(ge) 傭(yong) 金協議的全國代理更有價(jia) 值。從(cong) 長遠來看，碎片化可能對學生和家庭更有利，因為(wei) 相比寡頭壟斷市場，競爭(zheng) 激烈的市場往往能以更低成本提供更好的產(chan) 品。

總結

隨著大學考慮2024年在中國的招生情況，他們(men) 可能會(hui) 看到隨著疫情影響的減弱，中國學生的數量趨於(yu) 穩定和恢複。美國和澳大利亞(ya) 簽證發放量增加了50%，預示著2024年形勢更加樂(le) 觀。

在中國，國際學校持續開設，由私立國際學校的增長和10年級班級入學人數的增加帶動，這表明對海外學習(xi) 的持久興(xing) 趣。中國正在出現新的機構和IECs，加速了市場的碎片化，需要采用新方法來識別和審查新合作夥(huo) 伴。大學在2024年選擇招生工具時需要謹慎，要考慮到數字招生的增長——特別是短視頻——以及在中國二線和三線城市招生旅行的重新重要性。