帝國理工學院市場營銷課題科研項目：基於顧客感知價值的品牌戰略研究——以麥當勞和肯德基的本土化營銷策略為例

招生狀態：招生中

開課時間：2023-6-6

課時安排：4周在線小組科研+2周論文輔導，教授全程參與(yu)

適合專(zhuan) 業(ye)

項目適合市場營銷、戰略營銷、品牌管理、傳(chuan) 播學、MBA、消費者心理學等專(zhuan) 業(ye) 或希望修讀相關(guan) 專(zhuan) 業(ye) 的學生。

項目收獲

1. 4周在線小組科研學習(xi) +2周論文指導學習(xi) 共125課時

2. 學術報告

3. 優(you) 秀學員獲主導師Reference Letter

4. EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會(hui) 議全文投遞與(yu) 發表指導（可用於(yu) 申請）

5. 結業(ye) 證書(shu)

6. 成績單

項目介紹

項目內(nei) 容包括市場營銷管理綜述、營銷傳(chuan) 播、客戶參與(yu) 度、品牌創建與(yu) 管理、數字化市場營銷策略等。

學生將通過項目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用營銷工具建立和維護品牌-客戶關(guan) 係，通過現實品牌案例，深化對市場營銷和客戶價(jia) 值創造之間的聯係的理解，在項目結束時，提交項目報告，進行成果展示。

項目大綱

市場營銷管理綜述

營銷傳(chuan) 播

客戶參與(yu) 度

品牌創建與(yu) 管理

數字化市場營銷策略

項目回顧與(yu) 成果展示

論文輔導

導師介紹

Rajesh帝國理工學院商學院營銷學終身教授

Rajesh 教授擁有雄厚的商業(ye) 學術背景，於(yu) 2009年獲得賓夕法尼亞(ya) 大學沃頓商學院（全球商學院排名第一）的博士學位，在教學領域中更是經驗豐(feng) 富，在加入帝國理工學院之前，他曾在德克薩斯大學聖安東(dong) 尼奧分校任教。他現在在帝國理工學院商學院負責指導市場和商業(ye) 類課程，包括相關(guan) 的博士、EMBA、MBA和碩士課程。 主要研究領域是消費者行為(wei) 領域。他的學術成果曾發表在多個(ge) 全球頂級學術出版物中，包括《消費者研究雜誌》、《營銷研究雜誌》、《消費者心理學雜誌》、《組織行為(wei) 與(yu) 人類決(jue) 策過程》、《心理科學》和《人格與(yu) 社會(hui) 心理學雜誌》。