市場營銷專業解讀

市場營銷專(zhuan) 業(ye)

/01:學科介紹

市場營銷

 又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的範疇，是一種以商品交換為(wei) 內(nei) 容的經濟聯係形式。美國市場營銷協會(hui) （AMA）將其定義(yi) 為(wei) 在創造、溝通、傳(chuan) 播和交換產(chan) 品中，對顧客、合作夥(huo) 伴和社會(hui) 有價(jia) 值的活動和體(ti) 係。 

市場營銷專(zhuan) 業(ye) 通過針對公眾(zhong) 的特定的人口統計學來研究產(chan) 品和服務的品牌和推廣。市場營銷涉及許多研究領域，因此學生將精通廣告、通信、消費者行為(wei) 、公共關(guan) 係以及營銷戰略和研究。

市場營銷一般開設在各個(ge) 大學的商學院或傳(chuan) 媒學院中。

/02:課程設置

整合營銷

消費者洞察

Consumer Insight

金融會(hui) 計

Financial Accounting

IMC戰略流程

IMC Strategic Process

市場營銷管理

Marketing Management

統計和市場研究

Statistics and Marketing Researc

市場分析

業(ye) 務分析和數據

Business Analytics and Data

網絡分析

Web Analytics: Seo/Sem, Ppc, Email & Clickstream

高級測試，分析和實驗設計

Advanced Test, Analysis, & Experimental Design

CRM：管理客戶體(ti) 驗

CRM: Managing Customer Experienc

國際營銷

全球營銷概念

Global marketing concepts

全球消費主義(yi)

Global consumerism

國際頻道管理

International channel management

國際營銷傳(chuan) 播

International marketing communications

營銷管理的定量方法

Quantitative methods for marketing management

新興(xing) 市場

Emerging market

網絡營銷

社交媒體(ti) 與(yu) 品牌

Social Media & The Brand

搜索營銷

Search Marketing

運營戰略

Operations Strategy

電子商務營銷

E-Commerce Marketin

品牌管理

直銷

Direct Marketing

品牌戰略

Brand Strategy

管理產(chan) 品和品牌

Managing Products & Brands

消費者行為(wei)

Consumer Behavior

公共關(guan) 係

Public Relations

/03:

課程分支

整合營銷 Integrated Marketing

該項目多設在傳(chuan) 媒學院下，學生將學習(xi) 廣泛的傳(chuan) 播學科一一包括廣告、直接營銷、社交媒體(ti) 和口碑營銷一一並學習(xi) 如何將它們(men) 綜合成具有凝聚力的品牌體(ti) 驗。

傳(chuan) 統營銷 Marketing

該項目多設在商學院下，注重營銷與(yu) 管理的有機結合。相對於(yu) 其他細分方向，傳(chuan) 統營銷方向的優(you) 勢在於(yu) 選校範圍廣泛。

技術分析類 Marketing Analytics

該方向是理工科和商科的完美結合，側(ce) 重學生的數據分析能力，通過計算機建模等方法，測量品牌和客戶資產(chan) 的工具，了解回歸分析，並設計實驗作為(wei) 評估和優(you) 化營銷活動的方法，對如何使用營銷分析來預測結果和係統地分配資源有一個(ge) 堅實的了解。因此需要紮實的數理計算機功底，適合理科背景的申請者。

市場研究類 Marketing Research

市場研究是通過直接對潛在客戶進行研究來確定一項新服務或產(chan) 品的可行性的過程，適合傾(qing) 向於(yu) 做宏觀市場研究和戰略分析的申請者。

學術類

Pre-PhD Marketing

這些碩士項目是專(zhuan) 門為(wei) 今後有誌從(cong) 事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數少，需要數理科研潛力。

/04:院校與(yu) 項目

01 哥倫(lun) 比亞(ya) 大學 Columbia University

哥大的Master of Science in Marketing開設在商學院。提供符合 STEM 要求的課程，專(zhuan) 注於(yu) 營銷分析。該計劃培訓營銷研究人員在營銷分析增加價(jia) 值的各種組織中工作，包括媒體(ti) 和廣告、消費品、全渠道零售商和金融服務。

對數據分析的需求不斷增長，營銷決(jue) 策所需的消費者理解也越來越複雜，這刺激了對"分析營銷人員"的需求不斷增長，他們(men) 可以結合定量技能、市場理解和創造性洞察力。營銷科學理學碩士課程為(wei) 學生在這個(ge) 不斷發展的領域的職業(ye) 生涯做好準備，涉及廣泛的行業(ye) ，包括多渠道零售、消費品和服務、媒體(ti) 和娛樂(le) 以及谘詢。

02   約翰霍普金斯大學 Johns Hopkins University

該項目旨在學生挑戰市場營銷行業(ye) 當前和未來的趨勢。該計劃的密集課程將消費者行為(wei) 、大數據、分析、新技術和說服心理學方麵的見解融合在一起，揭示了當代營銷的內(nei) 部運作。學生畢業(ye) 後準備在全球市場競爭(zheng) ，每年有數百萬(wan) 客戶加入消費經濟，營銷由數據驅動。

項目被分為(wei) 了五個(ge) 學期，分別是春季和秋季各兩(liang) 個(ge) 學，然後夏季一個(ge) 學期。這些學期的時長分別都是八周的長度，在這個(ge) 時間裏麵,學生們(men) 通常都要完成小組作業(ye) 、期中考試、期未考試、個(ge) 人作業(ye) 等一係列比較複雜的內(nei) 容，所以挑戰還是比較大的，大家要做好心理準備。

03、西北大學 Northwest University

西北大學的IMC整合市場營銷碩士開設在傳(chuan) 媒學院下。課程有3個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 方向供學生選擇：Consumer Insight and Analytics; Messages and Content:  Brand Strategy and Strategic Communications以及Media。各分支都要修的5門核心課是大課，其他課程都是小班教學。

04   範德堡大學 Vanderbilt University  

項目設置在Owen管理學院下。項目時長僅(jin) 10個(ge) 月，分為(wei) summer, fall, spring三個(ge) quarter，部分課程與(yu) MBA學生共同上課。該項目小班教學，每年招生20-30人左右，課程內(nei) 容包括品牌管理、消費者行為(wei) 分析、市場戰略分析、定價(jia) 策略以及營銷統計學等。

錄取者本科院校多來自美國本土院校。錄取者背景比較多元，商科，經濟，曆史，人文，公關(guan) ，農(nong) 業(ye) 、經濟等專(zhuan) 業(ye) 背景均有錄取。

05 紐約大學 New York University  

紐約大學的整合市場營銷項目開設在職業(ye) 研究學院(School of Professional Studies)之下。所有課程是晚上上課。項目時長共2年，14門課程，分為(wei) 9門核心課程、4門專(zhuan) 業(ye) 課程、以及1門Capstone（類似畢業(ye) 論文）。

完成核心課程後，學生將選擇一條更專(zhuan) 注於(yu) 營銷領域的道路，以磨練他們(men) 的專(zhuan) 業(ye) 知識，並深入研究通常為(wei) 我們(men) 的畢業(ye) 生定義(yi) 一些主要職業(ye) 選擇的領域：品牌營銷、數字營銷或營銷分析。

06 南加州大學 University of Southern California  

南加州大學馬歇爾市場營銷理學碩士課程（THE Times 在全國排名第6）旨在為(wei) 有興(xing) 趣追求或加強現有營銷職業(ye) 的潛在學生深入了解相關(guan) 和創新的營銷技能和技術。該項目在娛樂(le) 、體(ti) 育娛樂(le) 、奢侈品和生活方式、技術、醫療保健和營銷初創企業(ye) 等感興(xing) 趣的領域提供工具、概念、框架、批判性思維技能和實用的動手項目。

/05:就業(ye) 方向

就業(ye) 前景

在現今的商業(ye) 社會(hui) ，市場營銷已經滲入到各行各業(ye) 的角角落落，成為(wei) 了商科的三大專(zhuan) 業(ye) 之一。若是不懂營銷，就不可能做好一門生意，成為(wei) 人生贏家。

在美國，市場營銷是工商管理及相關(guan) 領域中就業(ye) 機會(hui) 最多的領域之一，常年排在緊缺人才行業(ye) TOP5內(nei) ；而中國市場上營銷人才的招聘也同樣的占到90%。根據Glassdoors上市場營銷總監的年薪為(wei) 8萬(wan) -20萬(wan) 美元，而具有國際視野又了解某個(ge) 地域市場情況的營銷人員不僅(jin) 是個(ge) 人最佳發展方向，更是國際市場競相籠絡的寵兒(er) 。鑒於(yu) 市場營銷專(zhuan) 業(ye) 的就業(ye) 前景越來越好，具有多國教育背景、了解國際商業(ye) 發展的人才倍受歡迎。

廣告公司

可以做廣告策劃，對品牌和傳(chuan) 播要有創意，並有一定的設計能力。內(nei) 容營銷占了很大一部分。可以去大型4A公司等

市場營銷公司

偏重銷售和渠道管理，多以幫助企業(ye) 建立一個(ge) 區域的銷售渠道並打開市場，或推動一個(ge) 區域市場銷量增長”為(wei) 主要運營內(nei) 容

顧問谘詢

這類分的比較多，有做企業(ye) 文化谘詢的，有做品牌戰略谘詢的，有做管理谘詢的，有做人力谘詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰略谘詢，如國內(nei) 的科特勒”特勞特中國”裏斯中國”

企業(ye) 市場部

可以擔任市場，策劃，品牌，渠道等職位

市場研究機構

全案公關(guan) 公司、活動執行類、新聞發稿公司、會(hui) 議營銷類等，為(wei) 客戶做策劃”，再做執行

公關(guan) 公司

如果喜歡做數據和技術方麵的工作，可以去市場分析和研究的機構，如尼爾森等。

市場營銷專(zhuan) 業(ye) 課題

 

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