美國整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications)研究生專業

整合營銷(Integrated marketing)或整合營銷傳(chuan) 播(Integrated marketing communications)，指將一個(ge) 企業(ye) 的各種傳(chuan) 播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與(yu) 客戶的直接溝通、促銷、公共關(guan) 係等。從(cong) 管理的麵向出發，包含生產(chan) 、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素，並且整合個(ge) 別分散的傳(chuan) 播信息，從(cong) 而使得企業(ye) 及其產(chan) 品和服務的總體(ti) 傳(chuan) 播效果達到明確、連續、一致和提升。

營銷專(zhuan) 家唐·E·舒爾茨（Don E. Schultz）1993年在《整合營銷傳(chuan) 播》一書(shu) 中給出的定義(yi) ：整合營銷傳(chuan) 播是將所有與(yu) 產(chan) 品或服務有關(guan) 的信息來源加以管理的過程，使客戶以及潛在客戶接觸整合的信息，並且產(chan) 生購買(mai) 行為(wei) ，並維持消費忠誠度。唐·E·舒爾茨形容傳(chuan) 統營銷是“消費者請注意”，而整合營銷是“請注意消費者”。

整合營銷傳(chuan) 播必須經由整合才能發揮效果，從(cong) 品牌的核心價(jia) 值與(yu) 需求選擇傳(chuan) 播工具，且依據各傳(chuan) 播工具的特色來運用發揮。運用合適的營銷和傳(chuan) 播計劃上來達成訊息溝通，需要整合的層麵包含訊息、策略、創意、媒體(ti) 運用與(yu) 效益回饋。從(cong) 消費者溝通的層麵,必須了解消費者內(nei) 在的需求與(yu) 動機,以及外在影響消費的因素,需要整合的層麵分為(wei) 品牌端與(yu) 消費者端:

1. 品牌端。A. 訊息傳(chuan) 播的整合。B. 營銷策略與(yu) 執行的整合。C. 傳(chuan) 播工具與(yu) 內(nei) 外部組織的整合。

2. 消費者端。A. 訊息接收的整合。B. 使用與(yu) 體(ti) 驗的整合。C. 個(ge) 人與(yu) 社群需求滿足的整合。

簡言之，整合營銷主張把一切企業(ye) 活動，如采購、生產(chan) 、外聯、公關(guan) 、產(chan) 品開發等，不管是企業(ye) 經營的戰略策略，方式方法，還是具體(ti) 的實際操作，都要進行一元化整合重組，使企業(ye) 在各個(ge) 環節上達到高度協調一致，緊密配合，共同進行組合化營銷。

整合營銷傳(chuan) 播，側(ce) 重培養(yang) 學生不同領域的營銷方法和營銷理論，主要學習(xi) 分析銷售過程中各個(ge) 環節的相互關(guan) 係，利用傳(chuan) 播手段進行溝通，從(cong) 而使整體(ti) 營銷過程的各個(ge) 環節配合得更加默契，發揮出營銷的最大價(jia) 值。

IMC畢業(ye) 生可以進入廣告傳(chuan) 媒、營銷谘詢公司、大型品牌公司、公關(guan) 等領域，可以從(cong) 事品牌管理、客戶經理、市場營銷谘詢、營銷策劃、新媒體(ti) 等職業(ye) 。美國開設IMC項目的大學有西北大學、紐約大學、南加州大學等學校。

接下來看看紐大的MS in Integrated Marketing項目。

鏈接：

https://www.sps.nyu.edu/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html

為(wei) 期兩(liang) 年的整合營銷碩士課程將為(wei) 您提供在當今全球商業(ye) 和營銷領域取得成功必不可少的想法和最佳實踐。營銷越來越被視為(wei) 業(ye) 務增長的驅動力——它對消費者的洞察力和需求非常敏感，而且該職能部門在創造性地將業(ye) 務概念轉化為(wei) 有競爭(zheng) 力和差異化的產(chan) 品和服務方麵的優(you) 勢，並得到引人注目和有影響力的營銷計劃的支持。

核心課程：整合營銷、Campaign I：戰略與(yu) 執行、競爭(zheng) 戰略、Campaign II：規劃與(yu) 管理、數據庫管理與(yu) 建模、營銷決(jue) 策財務、數字營銷、統計測量、分析與(yu) 研究等。

方向：

1、品牌管理

這種專(zhuan) 注可以幫助您管理您的品牌通過整合營銷傳(chuan) 播所提供的目標和承諾。

2、營銷分析

本課程側(ce) 重於(yu) 如何聚合、構建和分析數據以支持營銷決(jue) 策，並使用數據和可視化來構建建議並影響營銷策略。

3、數字營銷

這種專(zhuan) 注可幫助您通過數字渠道管理和整合營銷接觸點。

96.1% 的 NYUSPS 整合營銷研究生報告在畢業(ye) 後六個(ge) 月內(nei) 就業(ye) 。

國際生英語要求：托福110，雅思8。

申請材料：申請表、150美元申請費、成績單、簡曆、個(ge) 人陳述、推薦信等。

最後，是西北大學的Master of Science in Integrated Marketing Communications項目。

鏈接：

https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/index.html

Medill 享有盛譽的 IMC 全日製課程專(zhuan) 為(wei) 您在營銷傳(chuan) 播領域的職業(ye) 生涯而量身定製，為(wei) 期五個(ge) 季度的緊張訓練讓您準備了解和吸引消費者、解決(jue) 營銷挑戰並在數字時代建立強大的品牌。IMC 學生受益於(yu) 西北大學的聲譽，這是一所排名前 10 的大學。Medill 的整合營銷傳(chuan) 播理學碩士學位是 STEM 指定的課程。

核心課程：消費者洞察、財務會(hui) 計、IMC戰略流程、營銷研究、營銷策略。通過五門 IMC 核心課程，您可以在整合營銷傳(chuan) 播的原則方麵打下堅實的基礎。然後，您有機會(hui) 選擇與(yu) 您的興(xing) 趣和職業(ye) 目標相匹配的選修課程。

通過按特定順序學習(xi) 課程，您可以在該領域發展深度。通過學習(xi) 跨序列的課程，您可以拓展整合營銷傳(chuan) 播的廣度。這些序列是可選的，不會(hui) 出現在您的成績單上。相反，它們(men) 是幫助您選擇與(yu) 您的興(xing) 趣和職業(ye) 目標相匹配的課程的指南，無論它們(men) 可能是狹隘還是廣泛。分別是：消費者洞察和分析、品牌戰略、戰略傳(chuan) 播、媒體(ti) 。

92.3% 的畢業(ye) 生在畢業(ye) 後九個(ge) 月內(nei) 就業(ye) 。

申請要求：