IEPQ選題推薦|戶外運動風是怎麽一步步“吹”遍全國的？

戶外運動 Outdoor Sports 從(cong) 露營到Citywalk 從(cong) 飛盤到騎行/遛狗 從(cong) 徒步/攀岩/溯溪到劃船/潛水/滑雪 從(cong) Lululemon到Salomon 從(cong) “中產(chan) 專(zhuan) 屬”到“全民參與(yu) ” 戶外運動這股風是徹底吹遍了全中國 將“戶外”的種子 散播到了祖國的每個(ge) 角落  

戶外運動的起源

The origin of outdoor sports

要說起戶外運動最早從(cong) 什麽(me) 時候開始，那可能得從(cong) 人類的起源說起。畢竟，我們(men) 的祖先那可是來自叢(cong) 林深處。奔跑捕獵、上樹摘果、下海捉魚的技能點全部拉滿。

古代的戶外運動人類步入文明社會(hui) 後的戶外運動，則可以從(cong) 古希臘的奧林匹克運動算起。

我們(men) 從(cong) 中國古籍、文學及繪畫作品中，可以看出，古代中國就有著悠久的戶外運動曆史。 以蹴鞠（約等於(yu) 足球前世）為(wei) 例：早在春秋戰國時期，蹴鞠就已經在齊國臨(lin) 淄出現了，唐宋時期達到鼎盛。中國古代的戶外運動可見一斑。

北宋 · 蘇漢臣《宋太祖蹴鞠圖》

現代的戶外運動

18世紀末，科學考察隊出於(yu) 考察需要，開始深入阿爾卑斯山等山脈中，登山、攀岩運動的雛形由此開始。 到了19世紀，登山、攀岩等運動逐漸在一小波人中間發展起來，標誌著獨特戶外娛樂(le) 活動的誕生。目前，歐美的戶外運動市場已經十分成熟。

圖源：飛書(shu) 點閱《2023全球戶外品類趨勢報告》

21世紀初，登山開始受到部分中國愛好者的關(guan) 注，很多著名的企業(ye) 家紛紛加入登山探險的隊伍。某種意義(yi) 上，對於(yu) 那個(ge) 處處洋溢著奮鬥氣息的時代，“勇攀高峰”四個(ge) 字是它再恰當不過的“精神注腳”。

圖源：小紅書(shu) 《2023戶外生活趨勢報告》

這幾年來，戶外運動更是成為(wei) 一種新風尚，各種新興(xing) 的戶外運動花式“破圈”，從(cong) “中產(chan) 專(zhuan) 屬”逐漸“遍地開花”，成為(wei) 一種全新的生活方式。

戶外運動風為(wei) 什麽(me) 興(xing) 起

How did it become popular?

經 濟

攀岩、潛水、越野、滑雪、劃船、衝(chong) 浪等等不少的戶外運動，都離不開運動裝備或場地設備的加持，這些當然離不開——錢。

而諸如跑步、騎行、爬山等看起來不那麽(me) “昂貴”的運動，也需要大家有充裕的時間和精力，這些無疑也得建立在一定的社會(hui) 經濟基礎之上。

相比於(yu) 世紀之初，我們(men) 現在的生活已經發生了太多、太大的變化。

經濟上的發展，讓更多人可以更便捷地接觸到豐(feng) 富的戶外運動類型，促使戶外運動在短短20年間從(cong) “蠻荒發韌期”一躍成為(wei) 如今的“全民健身時代”。

疫 情

2020-2023年間一茬又一茬的戶外熱潮，其背後的本質，是三年疫情對群眾(zhong) 價(jia) 值觀的重塑。

不論是長期閉居室內(nei) 的壓抑，還是疾病纏繞帶來的痛苦，都讓大家更迫切地想要“動起來”、“走出去”、“見見麵”、“靠近大自然”。

從(cong) 飛盤和露營掀起的戶外浪潮開始，到現在越來越豐(feng) 富的運動品類，戶外運動真正從(cong) 小眾(zhong) 走向了大眾(zhong) ，走進了生活。

營 銷

在戶外運動興(xing) 起之際，要是問誰能讓這把“火”燒得更旺？社交媒體(ti) 平台的KOL們(men) 自是當仁不讓。

根據小紅書(shu) 《2023戶外生活趨勢報告》，單是從(cong) 2023年1月到10月，小紅書(shu) 上多類型戶外運動相關(guan) 筆記增速超150%，筆記發布量超100萬(wan) 篇。

圖源：小紅書(shu) 《2023戶外生活趨勢報告》

在KOL們(men) 的帶動下，越來越多的戶外運動品牌隨之也“熱”了起來，成為(wei) 大家競相搶購的“心頭好”。

戶外這股風還會(hui) 刮多久

How long will it last?

根據《2023全球戶外品類趨勢報告》，目前全球戶外運動電商市場消費滲透率還不算太高，尤其亞(ya) 洲地區的滲透空間還很大。 全球的戶外運動用品消費者滲透率有望在2025年達到20%。

圖源：飛書(shu) 點閱《2023全球戶外品類趨勢報告》

但也正因如此，我國很多參與(yu) 到戶外運動中來的人還是名副其實的“戶外新手”。

DT研究院調研顯示，超3成受訪者們(men) 不太了解或完全不了解戶外運動的安全知識或技能，近4成受訪者不太了解或完全不了解在極端情況如何求救。

圖源：DT研究院《2023戶外運動報告》

鑒於(yu) 此，我國的戶外運動或將還有一段路要走。而這股戶外運動的風，還會(hui) 繼續刮下去。