市場營銷專題：“飯圈文化”背後的營銷策略探析---以體育粉絲為例的的消費特征研究及消費者行為分析

市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學。市場營銷是商品或服務從(cong) 生產(chan) 者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(ye) 或其他組織以滿足消費者需要為(wei) 中心進行的一係列活動。市場營銷既是一種職能，又是組織為(wei) 了自身及利益相關(guan) 者的利益而創造、溝通、傳(chuan) 播和傳(chuan) 遞客戶價(jia) 值，為(wei) 顧客、客戶、合作夥(huo) 伴以及整個(ge) 社會(hui) 帶來經濟價(jia) 值的活動、過程和體(ti) 係。

申請市場營銷專(zhuan) 業(ye) 什麽(me) 背景最受名校青睞？

以賓夕法尼亞(ya) 大學為(wei) 例，申請該校市場營銷碩士，需要正規大學本科畢業(ye) 。申請人最好有與(yu) 該專(zhuan) 業(ye) 相關(guan) 的專(zhuan) 業(ye) 背景，如經濟學、統計學、微積分等。GPA3.5分，托福100分以上，雅思7.5分，還需要提交GRE成績。

機構針對想申請市場營銷/消費者行為(wei) 學/粉絲(si) 經濟學等熱門專(zhuan) 業(ye) 的同學，專(zhuan) 門開設了適用於(yu) 升學黨(dang) 的背景提升科研項目，參與(yu) 研究前沿課題，讓學生不僅(jin) 可以獲得申請所需相關(guan) 學術經驗，還可以積累一段言之有物的實戰經曆，增強名校申請競爭(zheng) 力！

?課題名稱：市場營銷專(zhuan) 題：“飯圈文化”背後的營銷策略探析---以體(ti) 育粉絲(si) 為(wei) 例的的消費特征研究及消費者行為(wei) 分析

?專(zhuan) 業(ye) 預修開始時間：2023-6-17

?️在線科研開始時間：2023-7-8

?麵授科研開始時間：2023-7-23

?涉及專(zhuan) 業(ye) ：市場營銷、消費者行為(wei) 學、粉絲(si) 經濟學

?招生對象：高中生、大學生

?實地地點：上海交通大學校區內(nei) 教室

?住宿地點：上海交通大學校區內(nei) 宿舍

?就餐地點：上海交通大學校區內(nei) 餐廳

授課教授：紐約大學教授

Gina於(yu) 2020年8月加入紐約大學，擔任體(ti) 育管理課程的教授。在加入紐約大學前，她曾擔任哥倫(lun) 比亞(ya) 大學體(ti) 育管理項目的教授，同時她也是該項目的校友。Gina曾擔任XFL紐約衛報的傳(chuan) 播總監，提供有建設性的傳(chuan) 播策略並領導商業(ye) 和足球項目的傳(chuan) 播推廣。在加入職業(ye) 足球行列之前，Gina曾在NBA擔任領導職務，包括布魯克林籃網隊和金州勇士隊。

2017-19年，她領導了布魯克林體(ti) 育與(yu) 娛樂(le) (BSE)的兩(liang) 個(ge) 資產(chan) :Nassau Veterans Memorial 體(ti) 育館和Long Island Nets的場地和團隊戰略溝通。在這個(ge) 職位上，她帶頭為(wei) Nassau Veterans Memorial 體(ti) 育館的特許經營進行宣傳(chuan) ，包括音樂(le) 會(hui) 、拳擊、大學籃球和家庭表演，同時還支持巴克萊中心(Barclays Center)、布魯克林籃網隊(Brooklyn Nets)和紐約島民隊(New York Islanders)。

Gina曾擔任金州勇士隊公共和區域關(guan) 係總監（2022年NBA總冠軍(jun) ）。在勇士隊的那段時間， Gina協助了兩(liang) 場季後賽和NBA總決(jue) 賽的媒體(ti) 運作，並作為(wei) 主隊領導了兩(liang) 場NBA發展聯盟的媒體(ti) 運作和戰略溝通。2015-2019年，她還出現在國家和地區網絡電視上，作為(wei) 發展聯盟籃球比賽的場邊記者，她在ESPN、NBA電視、YES網絡和MSG網絡的廣播中獲得了副線位置。

導師部分簡曆

導師部分論作

科研要點：本項目通過讓學生了解球迷的觀點、態度、喜好，甚至對他們(men) 喜愛的球隊的成功和失敗的反應，來深入了解體(ti) 育迷作為(wei) 一種特殊消費類別的各個(ge) 方麵。項目從(cong) 建立體(ti) 育服務業(ye) 產(chan) 品和服務的典型消費者行為(wei) 之間的區別開始。

通過對粉絲(si) 心理學、社會(hui) 學和神經科學的研究來深入研究粉絲(si) 心理，並根據查閱有關(guan) 社會(hui) 群體(ti) 動力學和人類對社區的內(nei) 在動力理論的相關(guan) 學術文獻，項目還將探討球迷的心理框架。

學生將學習(xi) 球迷行為(wei) 和他們(men) 的經濟動機，以及對體(ti) 育經濟學、定價(jia) 模型、營銷傳(chuan) 播活動、票務包裝等的影響。學生將通過案例研究將他們(men) 的學習(xi) 付諸實踐，在案例研究中，學生將根據本項目的理解開發新的產(chan) 品。

適合人群：

✅ 對市場營銷、消費者行為(wei) 學、粉絲(si) 經濟學等感興(xing) 趣的學生

✅ 未來希望在市場營銷專(zhuan) 業(ye) 發展的學生

✅ 想要學習(xi) 論文寫(xie) 作，鍛煉學術語言的使用及提升學術能力的學生

✅ 有意願從(cong) 事科研實踐，產(chan) 出學術科研報告和論文成果的學生

✅ 希望在該領域深入研究，培養(yang) 學術思維，提升學術背景軟實力的學生

項目安排：

1 項目周期：

2周專(zhuan) 業(ye) 預修＋2周在線科研+2周深入麵授科研與(yu) 企業(ye) Workshop

2 課題大綱：

體(ti) 育粉絲(si) 的分類，觀眾(zhong) 依戀與(yu) 認同

球員對團隊及粉絲(si) 忠誠度的心理承諾

品牌資產(chan) 和消費者資產(chan)

體(ti) 育賽事中的服務質量

項目回顧與(yu) 成果展示

論文輔導

3 課時安排：

需要詳細課程表的同學，歡迎微信聯係學術顧問老師。

項目產(chan) 出：

● 推薦信

優(you) 秀學員獲主導師Reference Letter

● 論文發表

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會(hui) 議全文投遞與(yu) 發表指導（共同一作或獨立一作可選）

● 科研項目材料

與(yu) 諾貝爾獎得主交流機會(hui)

項目報告

結業(ye) 證書(shu)

成績單

助力申請：參加科研項目之前：履曆上沒有深度經曆

?科研項目之後：豐(feng) 富履曆，提高升學、求職成功概率

參加科研項目之前：申請文書(shu) 陳詞濫調

?科研項目之後：積累高含金量文書(shu) 素材，打造個(ge) 性化申請故事，展現背景軟實力

參加科研項目之前：適應不了名校學習(xi) 節奏

?科研項目之後：夯實基礎，以豐(feng) 富的經驗和前沿的思維快人一步

機構就業(ye) 方向

市場營銷專(zhuan) 業(ye) 畢業(ye) 生可以從(cong) 事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。還可以在工商、外貿、金融、保險、證券、旅遊、房地產(chan) 等企事業(ye) 單位從(cong) 事企業(ye) 營銷管理、客戶資源管理、網絡營銷管理、營銷診斷、市場調查和谘詢等工作。

院校排名機構

1. 賓夕法尼亞(ya) 大學 United States

2. 斯坦福大學 United States

3. 麻省理工學院 United States

4. 劍橋大學 United Kingdom

5. 西北大學 United States

6. 巴黎高等商學院 France

7. 哥倫(lun) 比亞(ya) 大學 United States

8. 博科尼大學 Italy

9. 新加坡國立大學 Singapore

10. 倫(lun) 敦商學院 United Kingdom