香港理工大學（PolyU）博士（PhD）申請攻略及導師簡介

導師簡介

如果你想申請香港理工大學管理及市場學係的博士，那今天這期文章解析可能對你有用！今天Mason學長為(wei) 大家詳細解析香港理工大學的Professor Yuwei Jiang的研究領域和代表文章，同時，我們(men) 也推出了新的內(nei) 容“科研想法&開題立意”，為(wei) 同學們(men) 的科研規劃提供一些參考，並且會(hui) 對如何申請該導師提出實用的建議！方便大家進行套磁！後續我們(men) 也將陸續解析其他大學和專(zhuan) 業(ye) 的導師，歡迎大家關(guan) 注！

作為(wei) 香港理工大學管理及市場學係的教授，導師是當今消費者行為(wei) 和心理學領域的重要學者。導師擁有香港科技大學經濟學碩士和市場營銷學博士學位，其研究興(xing) 趣主要集中在消費者行為(wei) 、社會(hui) 排斥、判斷和決(jue) 策等方麵。導師目前已發表60多篇研究論文，總引用量達1200多次，在消費者行為(wei) 領域享有很高的學術聲譽，其研究成果不僅(jin) 發表在營銷學和心理學領域的頂級期刊，而且產(chan) 生了廣泛的學術和實踐影響。

研究領域

導師的教學領域主要包括消費者行為(wei) 、營銷管理、營銷研究等。在研究方麵，導師主要關(guan) 注以下幾個(ge) 方向：

• 消費者行為：研究消費者在不同情境下的心理和行為反應，如何做出判斷和決策。
• 社會排斥：探討社會排斥如何影響個體的心理和行為，以及如何應對社會排斥。
• 判斷和決策：研究影響消費者判斷和決策的因素，以及如何優化決策過程。
• 禮品和捐贈：探討禮品贈與和慈善捐贈的心理機製及其營銷策略。
• 手工製品：研究消費者對手工製品的偏好及其心理基礎。

研究分析

Wang, P. X., Wang, Y., & Jiang, Y. (2023). Gift or Donation? Increase the Effectiveness of Charitable Solicitation Through Framing Charitable Giving as a Gift. Journal of Marketing, 87(1), 133-147.

這篇發表在頂級營銷期刊Journal of Marketing上的論文探討了如何通過將慈善捐贈框架為(wei) 禮物來提高慈善募捐的效果。研究發現，與(yu) 單純的捐贈相比，將捐贈描述為(wei) 一種禮物可以增強捐贈者的利他動機和參與(yu) 度，從(cong) 而提高捐贈意願和金額。這一發現為(wei) 慈善組織的募捐策略提供了新的視角和實踐指導。

Huang, J., Xu, F., & Jiang, Y. (2023). I want to remember: Preference for visual intensity in sentimental purchases. Psychology and Marketing, 40(7), 1361-1371.

這篇論文發現，在購買(mai) 具有情感價(jia) 值的商品時，消費者更偏好視覺強度高的產(chan) 品，如顏色鮮豔、圖案豐(feng) 富的商品。這是因為(wei) 視覺強度可以增強情感體(ti) 驗和記憶，使消費者更容易回憶起與(yu) 商品相關(guan) 的特殊時刻和感受。這一研究揭示了視覺設計在情感營銷中的重要作用。

Song, J., He, D., & Jiang, Y. (2023). The negative handmade effect: How and why control deprivation thwarts desire for handmade products. Psychology and Marketing, 40(7), 1431-1445.

這項研究發現，當消費者感到失去控製時，會(hui) 降低對手工製品的偏好。這是因為(wei) 手工製品往往象征著製作者的控製力，而失控的消費者會(hui) 下意識地排斥這種產(chan) 品，以減輕自身的失控感。這一發現揭示了消費者控製感在手工製品營銷中的獨特作用，為(wei) 手工製品企業(ye) 的營銷策略提供了新的思路。

Deng, X., Yang, X., Jiang, Y., & Malkoc, S. A. (2023). Reflection, Resilience, Rebound: Consumer Coping with the Pandemic. Journal of the Association for Consumer Research, 8(2), 121-129.

這篇評論文章總結了消費者在新冠疫情期間的應對行為(wei) 和心理變化，探討了疫情對消費者行為(wei) 的影響以及未來可能的發展趨勢。文章指出，疫情促使消費者反思自身的消費習(xi) 慣和生活方式，培養(yang) 了消費者的韌性和適應力，同時也為(wei) 疫後消費市場的複蘇提供了新的機遇和挑戰。

Chen, F., Liang, C., He, D., & Jiang, Y. (2022). Heartbreakers Must Die! Consumer Responses toward Brand Alliance Termination. (Poster).

這項海報研究探討了消費者對品牌聯盟解散的反應。研究發現，當聯盟中的一方單方麵解散聯盟時，消費者會(hui) 產(chan) 生負麵情緒和報複性行為(wei) ，對解散方品牌的評價(jia) 和購買(mai) 意願顯著降低。這一發現揭示了品牌聯盟管理的挑戰和風險，為(wei) 企業(ye) 的聯盟決(jue) 策提供了參考。

項目分析

社會(hui) 排斥對消費者行為(wei) 的影響。 這個(ge) 項目係統地研究了社會(hui) 排斥如何影響消費者的心理和行為(wei) ，發現社會(hui) 排斥會(hui) 導致消費者更加追求獨特性和身份認同，更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 彰顯自我的產(chan) 品。項目成果發表在Journal of Consumer Psychology等重要期刊上，拓展了社會(hui) 排斥研究在消費領域的應用。

慈善營銷的心理機製。 這個(ge) 項目探討了各種慈善營銷策略的有效性及其背後的心理機製，如將捐贈框架為(wei) 禮物、突出捐贈者的角色認同等。項目成果發表在 Journal of Marketing 等頂級期刊，為(wei) 慈善組織和企業(ye) 的營銷實踐提供了重要啟示。

疫情下的消費者行為(wei) 。 這個(ge) 項目考察了新冠疫情對消費者心理和行為(wei) 的影響，以及消費者的應對策略。項目形成了一係列理論和實踐見解，發表在 Journal of the Association for Consumer Research 的特刊上，為(wei) 疫後消費市場的複蘇和創新提供了參考。

研究想法

1.社會(hui) 排斥與(yu) 品牌關(guan) 係的修複

研究問題：社會(hui) 排斥如何影響消費者與(yu) 品牌的關(guan) 係？品牌如何修複與(yu) 被排斥消費者的關(guan) 係？

創新點：將社會(hui) 排斥理論引入品牌關(guan) 係研究，探索品牌關(guan) 係修複的新機製。

2.人工智能時代的消費者信任與(yu) 隱私保護

研究問題：人工智能技術如何影響消費者對企業(ye) 的信任？如何在人工智能應用中保護消費者隱私？

創新點：將消費者行為(wei) 研究拓展到人工智能領域，探索信任和隱私在新技術環境下的新內(nei) 涵。

3.元宇宙環境下的虛擬消費體(ti) 驗設計

研究問題：元宇宙環境如何影響消費者的虛擬消費體(ti) 驗？如何設計沉浸式、交互式的虛擬消費場景？

創新點：將消費者體(ti) 驗研究拓展到虛擬現實和元宇宙領域，探索虛擬消費的新模式和新體(ti) 驗。

4.疫情後時代的社區營銷與(yu) 情感聯結

研究問題：疫情後社區意識的覺醒如何影響消費者行為(wei) ？企業(ye) 如何開展社區營銷，建立與(yu) 消費者的情感聯結？

創新點：將社區意識和情感因素納入疫後營銷研究，探索營銷範式的新變革。

5.碳中和目標下的可持續消費行為(wei) 研究

研究問題：碳中和目標如何影響消費者的可持續消費行為(wei) ？如何促進消費者采用低碳、環保的消費方式？

創新點：將可持續消費研究置於(yu) 碳中和的大背景下，探索消費行為(wei) 變革的新驅動力。

申請建議

1、仔細閱讀導師發表的代表性論文，尤其是近年發表在Journal of Marketing, Psychology and Marketing等高水平期刊上的文章，掌握其研究的主題、理論基礎、研究方法和創新點。梳理導師研究的演進脈絡和未來方向，思考自己的研究興(xing) 趣與(yu) 導師的研究領域的契合點，以及可能的拓展空間。

2、加強消費者行為(wei) 、營銷心理學等領域的理論學習(xi) ，夯實研究的學科基礎。關(guan) 注前沿理論動態，如社會(hui) 排斥理論在消費領域的應用拓展等。

3、將導師的研究與(yu) 當下營銷實踐中的突出問題相結合，如數字化轉型、可持續消費等，探索理論研究的現實應用價(jia) 值。嚐試跨學科視角，如將心理學、社會(hui) 學等理論引入消費者行為(wei) 研究，發現新的研究問題和解釋機製，彰顯自己的創新思維。

4、通過 Email 等方式提前套磁與(yu) 導師進行初步溝通，表達自己的研究興(xing) 趣和攻讀博士的意願。簡要介紹自己的學術背景和研究經曆，體(ti) 現與(yu) 導師研究的契合度。針對導師的研究提出自己的想法和問題，展現出對相關(guan) 領域的了解和思考深度，給導師留下積極、謙遜、有潛力的印象。