什麽是影響力？以《穹頂之下》解讀影響力

現如今早已不是“酒香不怕巷子深”的古早時代。任何的信息、主張都需要擺脫傳(chuan) 統單一媒體(ti) 、單一元素和單一作者，而轉為(wei) 基於(yu) 多媒體(ti) 的傳(chuan) 播行動。

也即——影響力。

2015年2月28日，一部大型空氣汙染深度公益調查紀錄片橫空出世。在極短的時間內(nei) ，這部紀錄片在數個(ge) 社交媒體(ti) 平台上獲得了驕人的戰績。

騰訊播放7426萬(wan) 次，優(you) 酷播放1006萬(wan) 次，搜狐播放203萬(wan) 次，愛奇藝107萬(wan) 次，鳳凰播放69萬(wan) 次，土豆播放63萬(wan) 次，合計播放9939萬(wan) 次。

這部紀錄片掀開了給中國帶來嚴(yan) 重大氣汙染的燃煤和燃油存在的問題，其廣泛影響力出乎所有人預料。而它正是由前央視主持柴靜所打造的《穹頂之下》。

什麽(me) 是影響力？以《穹頂之下》解讀影響力

在這裏，我們(men) 將通過剖析《穹頂之下》，一窺其中，解讀影響力。

何謂影響力

《穹頂之下》和它的導演柴靜將目光聚焦在了一個(ge) 在當時亟待解決(jue) 的問題——化石燃料所造成的大氣汙染。但揭露簡單事實不足以稱之為(wei) “影響力”，通過與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 人士們(men) 醫生、教授們(men) 的對話和對政府內(nei) 部資料的披露等，使《穹頂之下》成為(wei) 了一係列國家政策出台的起點才是“影響力”。

這一點正如青年影響力傳(chuan) 播行動(Youth Impact Communication Initiative; YIC)中所提倡的，影響力是未來社會(hui) 最重要的資產(chan) ，因為(wei) 它是對他人的認知和實際生活帶來改變的能力，是推動知識進步和實踐創新的紐帶。

即，一個(ge) 影響力行動不僅(jin) 能夠使人們(men) 重新認識到你所提出的話題，而且能夠實現對現實生活的真正改變。

被看到的影響力

過去有許多手中握著美好願望、胸中懷著一腔熱血、腦中貯有諸多方案的人們(men) ，他們(men) 意圖推動進步，但改變現實生活的影響力計劃還未被看見，就已早早夭折。

為(wei) 什麽(me) 會(hui) 這樣？

明朝著名的思想家、哲學家王守仁在遍曆龍場苦難後頓悟，言曰：

知行合一

知道道理是重要的，但實踐也是很重要的。

更進一步來說，想要實現目標，就需要切實可行的方法。

正如在開篇所說的，現如今早已不是“酒香不怕巷子深”的古早時代。任何的信息、主張都需要擺脫傳(chuan) 統單一媒體(ti) 、單一元素和單一作者，而轉為(wei) 基於(yu) 多媒體(ti) 的傳(chuan) 播行動。

《穹頂之下》的導演柴靜敏銳地立足於(yu) 彼時觀眾(zhong) 們(men) 的觀看模式。他們(men) 紮根於(yu) 網絡，追求的是更實時、更快捷、更便利、更自由。相較於(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 的投放平台，《穹頂之下》中所反映的霧霾問題，反而更為(wei) 契合寬廣網絡上的言論基調。借助合理的方法，無形間擴展了影響力。

而在《穹頂之下》播出的四年後，影響力又該借助什麽(me) 樣的手段傳(chuan) 播？

紀錄片、宣傳(chuan) 片、短片電影、雜誌手冊(ce) 、展覽、網站、社交媒體(ti) 圖文內(nei) 容、印刷品周邊，還有很多。

選擇多元、合適的方法和渠道，來呈現和傳(chuan) 播準備的內(nei) 容，改變人們(men) 認知，使影響力行動被更多的人看見，是打造成功青年影響力傳(chuan) 播行動YIC的方法，同樣也是升華影響力行動的關(guan) 鍵一棒。

影響力的存在與(yu) 否

曾有這麽(me) 一個(ge) 兩(liang) 人一問一答的段子

讀書(shu) 幹什麽(me) ？

工作。

工作幹什麽(me) ？

掙錢。

掙錢幹什麽(me) ？

結婚。

結婚幹什麽(me) ？